Сухой закон по-шведски


Алкогольные напитки считаются неотъемлемым атрибутом душевной компании — во всяком случае, нас в этом убеждает реклама. Тем временем во многих странах, и в Украине в том числе, остро стоит вопрос об ограничении распития спиртного.

Свежий пример — принятие Закона Украины «О защите общественной морали», который ограничивает «изготовление продукции, способствующей алкоголизму». Однако ведь известно, что изничтожить алкоголизм прямым запретом еще никогда и нигде не удавалось...

У жителей бывшего СССР упоминание о сухом законе вызывает улыбку. Бессмысленная кампания последнего главы государства по борьбе с алкоголизмом, вырубка виноградников и подсобные хозяйства по изготовлению самогона... А в США сухой закон давно стал темой многочисленных комедий о временах гангстерского Нью-Йорка. Поэтому любой пример удачного решения этой проблемы не просто интересен, а полезен для построения бизнес-стратегии и даже государственной политики. Возьмем, к примеру, шведов, которые «посидеть как боги» могут и без алкогольных напитков. И это притом, что столетиями Швеция принадлежала к т. н. «великому водочному поясу», соединявшему Россию со странами Скандинавии.

ХОРОШИЕ НАПИТКИ ДЛЯ ХОРОШИХ ЛЮДЕЙ

Алкоголизм стал главной проблемой шведского общества еще в начале XIX в. Активная индустриализация сделала крепкие напитки дешевыми и общедоступными — они распивались просто в неограниченных количествах. От болезней, связанных с употреблением спиртного, страдало более половины взрослого работоспособного населения страны.

Стал расти уровень преступности. 80% противозаконных действий в Швеции совершалось (и до сих пор совершается) в состоянии алкогольного опьянения. В Европе даже появилось выражение «напиться по-шведски», т. е. до потери контроля над собственными мыслями и действиями. В отличие от итальянцев, пьющих часто, но по чуть-чуть, шведы пьют сравнительно реже, но помногу. Цель шведа, откупоривающего очередную бутылку, — именно напиться. Радостные «scаl!» (эквивалент украинского «будьмо!» или русского «вздрогнули!») очень часто переходят в хулиганство и драки. А это уже влечет за собой социальные проблемы. Так что у шведов было время убедиться: предупредить алкоголизм дешевле, чем лечить его.

Первая попытка «упреждения» была совершена в 1922 г., когда 51% населения Швеции проголосовал за принятие сухого закона. Через три десятилетия меры борьбы с алкоголизмом стали куда искуснее. В 1955 г. ввели монополию на продажу алкоголя — была создана государственная компания System bolaget с разветвленной сетью магазинов. (Компания и сегодня полностью принадлежит государству.) Решение оказалось не только мудрым с точки зрения социальной политики, но и вполне прибыльным.

В сети магазинов System bolaget (в 1997 г. их насчитывалось 396; кроме того, было почти 600 точек продаж в сельских районах и на 56 автобусных направлениях) представлен широкий ассортимент алкогольных напитков разного уровня крепости: от 700 брендов в магазинах небольшого города более чем до 1800 брендов из 40 стран мира в Стокгольме. Причем напитки 400 брендов, признанных по результатам тщательных исследований наиболее употребляемыми, находятся в постоянной продаже. Ассортимент расширяется каждый год.

System bolaget не является стандартной государственной компанией с монопольными правами на рынке. Наоборот, чтобы сохранить свой статус лидера, она использует все доступные рыночные механизмы (привычные в конкурентной среде), хотя прибыль и уходит полностью в государственную казну. Компания уделяет большое внимание сервису покупателей:

• В специальных каталогах магазинов можно найти исчерпывающий ответ обо всех представленных здесь напитках.
• В точках розничной торговли System bolaget работают квалифицированные консультанты. Это обстоятельство шведы считают значительным преимуществом специализированного магазина перед обыкновенным супермаркетом.
• System bolaget ежегодно исследует изменение интересов покупателей.
• Специальная лаборатория постоянно контролирует качество продукции.

Одним словом, все делается для того, чтобы товар нравился покупателям, а значит — успешно продавался. Аэрофлот и Сберкасса в свое время такими вещами, кстати, не занимались… При этом System bolaget работает на основе договора с государством, согласно которому:

• деятельность компании осуществляется таким образом, чтобы любые негативные результаты потребления алкоголя были сведены к минимуму;
• спиртные напитки выбираются с учетом их качества и влияния на человеческий организм, а также сообразно спросу и этическим убеждениям;
• компаниям, чья продукция не была включена в шведскую систему продаж, предоставляются письменные объяснения;
• покупатель получает максимум информации о новых товарах.

Работники System bolaget убеждены: чем пить некачественный алкоголь, лучше уж ничего не пить. Поэтому программа-минимум системы — приучить потребителей интересоваться качеством продукции, а программа-максимум — сформировать у них привычку потреблять только хорошие напитки.

ЗАПРЕТ, КОТОРЫЙ ОСВОБОЖДАЕТ

По сей день шведы борются с алкоголизмом устанавливая в System bolaget высокие цены на спиртное, короткое время работы для ее магазинов и высокий возрастной ценз. В 1995 г. даже приняли закон «Об алкоголе», в котором были систематизированы все предыдущие запреты и ограничения. С тех пор молодежь может покупать крепкое пиво или другие алкогольные напитки только в магазинах System bolaget либо в ресторане, но по гораздо более высокой цене. В любом случае, молодым людям должно быть не менее 18 лет (покупатель обязан предъявить соответствующий документ). Количество магазинов в стране также ограничено: для маленьких городов — не более двух. До 2001 г. магазины System bolaget по субботам не работали. Только представьте себе: вы хотите выпить с друзьями пива, а для этого надо ехать в центр города, выстоять немалую очередь и заплатить приличную сумму!.. Конечно, в обыкновенном супермаркете можно купить «студенческий напиток», но процент алкоголя в нем (Norland Guld или Tuborg) не будет превышать 2,3 или 3,5%.

И при всем этом шведы не считают System bolaget дискриминационной идеей. Никогда не противопоставлявшие себя государству, контроль алкоголеоборота в стране они воспринимают не как посягательство на индивидуальную свободу, а просто как способ борьбы с «зеленым змием». Студент шведского университета Folksuniversitetet Инго Омстронг на вопрос о том, как шведы относятся к немногочисленности столь «нужных» магазинов, ответил: «Подобные места для шведов особенны, они обостряют в людях чувство равенства и справедливости. В этом магазине социальный статус не имеет никакого значения. Министр, бизнесмен или просто гражданин подчиняется здесь правилам очереди».

Ежегодно из бюджета страны выделяются немалые деньги на пропаганду в СМИ здорового образа жизни. Этим вопросом занимается множество социальных служб. Реклама спиртного в Швеции запрещена. А недавно запретили свободную продажу мороженого, имеющего запах текилы, водки или коктейля, — в силу содержания в нем небольшого количества алкоголя (ведь такое мороженое могут съесть дети). Шведская система ограничений алкогольной индустрии страны проверена историей. Если 100 лет назад каждый швед выпивал, в среднем, 50 литров спиртного в год, то в начале 1990-х — 4,9 литра. Это один из самых низких показателей в Европе. (Для сравнения: в Португалии, Ирландии, Франции, Германии, Дании, Австрии местные жители выпивают по 9–10 литров спиртного в год.)

Существует ли в законопослушной Швеции контрабанда? Конечно же да. Одной из артерий, по которым алкогольные напитки из Дании и Германии, где налоги на спиртное значительно ниже, «прокачиваются» в Швецию, является Крезундский мост между Мальме и Копенгагеном. Впрочем, оборот контрабандной продукции весьма незначителен, и не он в середине 1990-х гг. поставил под угрозу государственную монополию на реализацию алкогольных напитков в Швеции. Виной всему — вступление страны в Европейский Союз.

Последствия либерализации шведского рынка спиртного не заставили себя ждать. С 1995 г. потребление алкоголя, говорит Экхарт Кюльхорн — профессор социологии Стокгольмского университета, исследующего вопросы потребления алкоголя в Швеции, возросло на 10–15%. В 2002 г. каждый житель Швеции старше 15 лет выпил не менее 9,25 литров алкоголя в пересчете на чистый спирт (по сравнению с 8 литрами в 1996 г.). Это самый высокий показатель потребления спиртных напитков в Швеции за последние 100 лет!

Мягкие правила ввоза спиртных напитков и пива из стран ЕС побуждают шведов ездить в соседние Германию и Данию за более дешевым спиртным. Когда-то шведам было разрешено привозить с собой из заграницы не более 1 литра крепких алкогольных напитков, 5 литров вина и 15 литров пива. С 2004 г. эти цифры возрастут до 10, 90 и 110 литров соответственно. Также Швецию вынудили снизить акциз на вино, что привело хоть и к незначительному, но все-таки удешевлению этого напитка. Более того, уже предпринимаются попытки добиться разрешения рекламы алкоголя (в конце концов, рекламировать в прессе спиртные напитки уже разрешили). Социальный эффект таких «новшеств» несложно предугадать...

Как заметил министр охраны здоровья и социальной политики Швеции Ларс Энквист, «если бы шведы знали, что присоединение к Европейскому Союзу повлечет за собой легкодоступность спиртного, то на референдуме о присоединении они проголосовали бы против».

Похожие новости:

ЕС урегулирует использование «исконно европейских» названий напитков в Канаде

ЕС урегулирует использование «исконно европейских» названий напитков в Канаде
ЕС планирует подписание договора с Канадой относительно правил использования «исконно европейских» и «исконно канадских» названий алкогольных напитков. Согласно тексту документа, Канада и ЕС обещают взаимно защищать такие названия как Oporto, Jerez, Chablis, Rin…

Встреча на высшем уровне

Встреча на высшем уровне
Сегодня в Брюсселе стартует традиционный декабрьский саммит глав государств Евросоюза. Он станет последним, который пройдет под председательством Швеции в ЕС. Ожидается, что на саммите будут рассматривать вопрос конституционной реформы, ведь с 1 января вступает в свои полномочия новоизбранный первый президент ЕС Герман ван Ромпей.

Эспрессо-машина для офиса

Эспрессо-машина для офиса
Поутру надев часы, не забудьте... выпить кофе. Если же вам все-таки не удалось сделать это дома, а времени с утра на посещение ╚идеального╩ места, где готовят хороший кофе, совершенно не осталось, у вас есть еще один запасной вариант - насладиться возбуждающим, стимулирующим и одновременно подкрепляющим напитком в офисе.

Буря в бутылочке колы

Буря в бутылочке колы
Небрежная перетряска руководства, ухудшение финансовых показателей, озабоченность органов здравоохранения по поводу основного продукта и опасения по поводу того, что антиамериканизм нанесет ущерб имиджу компании за рубежом — все это сделало нынешний год тяжелым для компании Coca-Cola.

Чем похожи Швеция и Германия

Чем похожи Швеция и Германия
Экономика Германии в целом находится в незавидном положении, а структурные реформы, инициированные правительством, только начинают давать результаты. При этом в данном государстве процесс реструктуризации происходит более динамично, чем в остальных европейских странах (сокращение рабочих мест на подразделении General Motors Opel — последний тому пример).

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить