Украинская еженедельная газета финансовых новостей » Взгляд изнутри » Джордж Буш: бренд не для каждого рынка
Джордж Буш: бренд не для каждого рынка
Совершенно очевидно, что американские инвесторы и деловые круги довольны, что Джордж Буш остается президентом. Данные экзит-полов, которые фиксировали победу Джона Керри, повлекли снижение котировок на фондовых рынках. Когда же стали известны последние официальные результаты голосования в штате Огайо, тенденция торгов изменилась на противоположную.
С точки зрения американских компаний, взгляды и политика г-на Буша, в отличие от г-на Керри, представляют меньше угрозы их свободе действий. Тем не менее высшему руководству международных американских корпораций есть о чем волноваться. Для них президентство г-на Буша несет как позитивные, так и отрицательные последствия.
Если не считать тарифов на импорт стали, введенных Джорджем Бушем во время его первого срока президентства, в целом он поддерживает свободную конкуренцию и открытие рынков. Он уменьшил налоги и обещал дальнейшее их снижение во время своего второго срока.
Конечно, риск экономического спада вследствие увеличения дефицита бюджета страны существует, но как ни крути, решение этой проблемы было бы возложено и на плечи г-на Керри в случае его избрания президентом. В кампании г-на Буша не было ничего, что могло бы насторожить деловые круги. Глава Белого дома четко придерживался первого правила политиков в отношении бизнеса — «не навреди».
Если бы президентом США стал Джон Керри, то в деловой среде это вызвало бы тревогу. Один Детройт, возможно, был бы доволен — обещания г-на Керри снизить расходы на здравоохранение очень актуальны сейчас для General Motors и Ford. Но это — палка о двух концах: то, что хорошо для GM, не устраивает фармацевтические компании.
У бизнеса действительно были основания опасаться протекционистских настроений в кампании Джона Керри и Джона Эдвардса, кандидата в вице-президенты. Они обещали использовать налоговые меры с целью дестимулировать аутсорсинг производственных мощностей и сервисных функций в страны Азии. В этом случае даже незначительные протекционистские меры оказали бы негативное влияние на деятельность компаний.
И что, салют в честь переизбрания Джорджа Буша? Не совсем. Для международных корпораций, которые не только переносят производственные мощности за рубеж, но и создают альянсы с иностранными компаниями или реализовывают свою продукцию во всем мире, в политике нового президента есть определенные недостатки.
Если бы международная корпорация на мировом рынке вела себя так, как это делала первая администрация г-на Буша, то никаких денег она бы не заработала. Политика американских фирм оказалась не только более дипломатичной. На внешних рынках они стараются работать в альянсе с местными партнерами, что дает им локальный опыт (как пример — альянс GM и китайской Shanghai Automotive) и позволяет адаптировать продукт к местным особенностям рынка, вместо того, чтобы навязывать его американскую версию.
Благодаря такой политике, к которой некоторые пришли путем горьких ошибок, они смогли избежать отрицательных потребительских настроений, несмотря на движение антиглобалистов и осуждение мировой общественностью внешней политики США. Исследование 3300 потребителей в 41 стране, результаты которого были опубликованы в сентябрьском номере Harvard Business Review, показало, что лишь незначительное количество потребителей бойкотируют продукцию таких компаний, как Coca-Cola или McDonald’s только потому, что они — американские.
«Я ненавижу эту страну, но обожаю их продукцию», — сказал один потребитель из Южной Африки. Переизбрание Джорджа Буша на пост президента мгновенно не изменит такого отношения. Как отмечается в вышеупомянутом исследовании, люди покупают американские бренды не из-за ассоциаций с Америкой. Время, когда европейцы курили сигареты Marlboro только из-за ковбоя в рекламе, прошло.
Это не может не радовать американские компании, но и полностью расслабляться нельзя. В характере г-на Буша есть что-то импонирующее американцам (по крайней мере, 51% из них), и в то же время отталкивающее остальных.
Внутренняя и внешняя политика США напоминают поведение компаний в прошлом десятилетии. Пока они думали глобально и действовали локально, их президент думал и действовал по-американски. Что касается американских компаний, то их потребители и партнеры могут и дальше не обращать внимания на политический выбор страны. Но никаких гарантий нет.
Похожие новости:
Единственный способ проверить смелые планы Джорджа Буша
Если бы самого влиятельного лидера в мире выбирали не только американцы, но и жители других стран, то совершенно очевидно, что с нового года в Белом Доме появился бы новый хозяин. Однако Джону Керри такая поддержка не только не поможет, но даже и помешает. Позвольте мне, ради объективности, попытаться объяснить, почему я в числе немногих иностранцев проголосовал бы за переизбрание Джорджа Буша.
После ухода Колина Пауэлла Европе нужны новые приоритеты
Уход Колина Пауэлла с поста госсекретаря США вряд ли для кого-нибудь стал неожиданностью. Многие из тех, кто общался с ним в последние месяцы, отмечают, что Колин Пауэлл производил впечатление человека уставшего, изможденного бесконечными баталиями, происходящими в администрации Джорджа Буша.
Джордж Буш готов проигнорировать мнение союзников
Собравшиеся на съезд своей партии республиканцы готовы представить миру Джорджа Буша как решительного и, если потребуется, непреклонного лидера в духе Рональда Рейгана. Именно такого лидера, который не побоится играть на чувствах международного сообщества, чтобы обеспечить беспрепятственное шествие по миру марша свободы.
Политический шок на Даунинг-стрит
Британский посол в Италии заявил, что Джордж Буш — «лучший сержант-вербовщик» «Аль-Каиды» Недавно британский посол в Риме поверг в шок Даунинг-стрит и руководство внешнеполитического ведомства, назвав, по сообщениям прессы, президента США Джорджа Буша «лучшим сержантом-вербовщиком» «Аль-Каиды».
Манна небесная для корпоративной Америки
За несколько дней до голосования, результат которого не брался предсказать никто, руководство крупнейшей в мире фармацевтической фирмы Pfizer пребывало в умиротворенном расположении духа, типичном сегодня для большинства американских компаний. Прозвучавшие из уст главы Pfizer Хэнка МакКиннелла (Hank McKinnell) обещания вынести на «общенародное обсуждение» предложения по созданию в США системы
Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!
Популярные новости
Видеообзоры
Опрос
Газета "Деловая неделя"
Статьи >> Все статьи
"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи
29.01.2009
Его фото никогда не публиковалось. О том, как он выглядит, можно судить только по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - около 90 кг. Может носить футболку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - баскетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давлением и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку
Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах
Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты
Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Добавить комментарий!