В 1971 г. идеолог «революции цветов» и смутьян Эбби Хоффман (Abbie Hoffman) опубликовал произведение под названием «Сопри эту книгу!». Фактически Хоффман, добровольно ушедший из жизни в 1989 г., был заинтересован в делании денег, как он написал в письме своему брату из тюрьмы, где пребывал после попытки продать кокаин переодетым полицейским.

Мне было 16 лет, и «Сопри эту книгу!» (которую я не воровал и не читал) поразила меня своей подрывной силой. Автор книги рассказывает, как бесплатно получать товары и услуги (а также как делать бомбы). Он ловко управился с основной головоломкой: как сказать людям, что они должны получать вещи бесплатно, и в то же время попытаться продать им книгу? Вы предлагаете им ее украсть, зная, что большинство заплатят.

Я вспомнил об этом, когда отправился искать новую книгу профессора права из Стэндфордского университета Лоренса Лессига (Lawrence Lessig) «Бесплатная культура» (Free Culture). Ни в одном лондонском книжном магазине ее не оказалось. В издательстве Penguin сказали, что в Великобритании ее не издавали. Я бы мог заказать книгу на сайте Amazon, но для ее получения потребовалось бы несколько дней, а я хотел прочитать ее немедленно. Я поискал имя профессора Лессига в Google и обнаружил, что его книгу можно бесплатно загрузить с сайта, при условии, что вы «не преследуете коммерческих целей».

Поскольку эта книга — коммерческое предприятие, я не знал, правомочно ли написание данной статьи. Будучи законопослушным гражданином старше 16 лет, я обратился с вопросом к профессору Лессигу по электронной почте. «Нет проблем», — ответил он.

Читать книгу с экрана неудобно. Поэтому я начал печатать 345 страниц порциями по 50 страниц. Подозреваю, что количество затраченной бумаги и чернил стоило Financial Times столько же, сколько стоило бы купить книгу. Я увидел, что стратегия профессора Лессига настолько же умна, насколько принципиальна. После прочтения первых 50 страниц мне захотелось приобрести книгу. И вам советую.

Несмотря на название книги, профессор Лессиг утверждает, что сегодня культура более дорога, чем когда-либо. Частично потому, что Конгресс США продолжает лоббировать защиту авторского права, тем самым сокращая количество материала, который люди могли бы использовать бесплатно и без разрешения. Также он считает, что вместо того, чтобы делать культуру более доступной, Интернет ужесточает контроль со стороны крупных медиа-компаний, имеющих возможность отслеживать, какие сайты мы посещаем и что мы на них делаем.

Автор книги едко критикует представителей музыкальной индустрии, отслеживающих юнцов, загружающих песни бесплатно, а затем предъявляющих им многомиллионные иски. Как, например, в случае одной 12-летней девочки, которая должна была за скачанную музыку заплатить $2000.

Доводы профессора Лессига заслуживают внимания, но думаю, что он чрезмерно пессимистичен. Я считаю такое поведение музыкальной отрасли бесперспективным. Слишком много людей загружают бесплатную музыку, чтобы покончить с этой тенденцией. В интервью газете New York Times в 2002 г. Дэвид Боуи сказал: «Абсолютное изменение всего, что мы когда-либо думали о музыке, произойдет в течение 10 лет… Я полностью уверен, что, например, авторское право прекратит свое существование».

Интернет открывает двери для самых различных отраслей: музыка, программное обеспечение, телекоммуникации и новости. Компания Linux и развитие открытых программных средств, в большой степени держащихся на добровольных программистах, не достигли такого ошеломительного успеха в области персональных компьютеров, как Microsoft. Хотя именно Linux правительства Китая, Израиля и Мюнхен выбрали своей операционной системой.

В этом месяце директор Федеральной комиссии по связи Майкл Пауэлл (Michael Powell) предупредил телекоммуникационные компании о развитии сервиса дешевых телефонных звонков на протоколе Voice over Internet Protocol (VoIP).

Газеты, включая и FT, почувствовали конкуренцию со стороны бесплатных средств информации, доступных в режиме онлайн. Должны ли пострадавшие компании сдаваться? Конечно, нет. Как говорит профессор Лессиг, если вы сможете продать бутылочную воду, вы сможете продать что угодно. Вопрос состоит в определении того, за что будут платить клиенты.

Газета FT решила: поскольку люди имеют доступ к бесплатным новостям, она должна продавать больше аналитических материалов, комментариев и интервью с лидерами промышленности и в печатной и в онлайн-форме. Телекоммуникационные компании, такие как AT&T, предлагают собственные сервисы VoIP. Конкуренция жесткая, а цены — низкие.

Относительно музыкального бизнеса профессор Лессиг утверждает, что технология изменится. Музыкальный портал Apple iTunes продемонстрировал, что люди будут платить за музыку, к которой имеется легкий доступ. Вскоре, по словам г-на Лессига, гораздо удобнее будет слушать музыку онлайн или с помощью телефона, нежели загружать ее. Возможно. Но количество людей, которые по-прежнему будут слушать музыку бесплатно, не сократится.

Лучше всего приспособлены к изменившемуся рынку знаменитости. Они всегда будут способны получать деньги, и не важно, сколько у них конкурентов. Дэвид Боуи сказал, что видит свое будущее в турах и концертах. В 2002 г. звукозаписывающая компания EMI заключила с Робби Уильямсом соглашение, по условиям которого компания будет получать долю доходов от концертной деятельности певца.

Музыкальные компании должны будут убедить других артистов сделать то же самое, или их бизнес исчезнет.