Йохен Зайтц (Jochen Zeitz)


10 лет назад в то время 30-летний Йохен Зайтц (Jochen Zeitz) стал самым молодым за всю историю главой компании, котирующейся на немецкой фондовой бирже. Тогда он был назначен исполнительным директором компании спортивной одежды Puma. Компания, по его словам, "была спящей кошкой, которую нужно разбудить".

Он не только разбудил зверя, но и заставил его прыгнуть. За первый же год его правления компания, впервые за 8 лет, получила прибыль; 10 лет спустя ее бренд стал престижным, а акции начали высоко котироваться.

Г-н Зайтц стартовал в компании Colgate-Palmolive в Нью-Йорке и Гамбурге, где был специалистом по маркетингу. Но в Puma в первые 4 года он сосредоточился на кардинальном изменении финансового положения компании, только потом приступив к укреплению собственно бренда. Если раньше этот образ ассоциировался с поколением родителей, то теперь он стал чем-то ярким, привлекающим внимание людей на улице. Для рекламной кампании были приглашены звезды, например, чемпионка по теннису Серена Уильямс (Serena Williams). Расходы на рекламу возросли с 10% до 15% от объема продаж.

Г-н Зайтц остается главным финансовым управляющим, а также генеральным директором компании.

Он уверен в том, что основной целью Puma должен быть не рост ради роста (хотя уровень продаж компании гораздо ниже, чем у ее главного конкурента - фирмы Adidas). Его цель состоит в том, чтобы создать такой образ торговой марки Puma, который будет ассоциироваться со здоровым и спортивным образом жизни. А это означает, что необходимо с особой тщательностью выбирать каналы сбыта, а не продавать, где придется.

Г-н Зайтц не производит впечатления человека, который наденет пару кроссовок Puma и сбежит в другую фирму. Он говорит, что предпочитает заниматься делом, а не посещать бесконечные конференции с участием немецких знаменитостей.

Похожие новости:

Чистая прибыль Dell увеличилась в 3-м квартале

Чистая прибыль Dell увеличилась в 3-м квартале
Благодаря увеличению рыночной доли и более низкой стоимости комплектующих чистая прибыль крупнейшей в мире компании-производителя персональных компьютеров Dell в 3-м финансовом квартале увеличилась на 25%, несмотря на опасения по поводу более низких, чем ожидалось, ассигнований на информационные технологии.

Межконтинентальные рейсы обеспечивают KLM рост прибыли

Межконтинентальные рейсы обеспечивают KLM рост прибыли
В начале мая голландская национальная авиакомпания KLM сообщила об увеличении своих показателей в последнем финансовом году на 440 млн. евро ($535 млн.). Чистая прибыль компании составила 24 млн. евро, а рост доходов от межконтинентальных линий с лихвой компенсировал усиливающуюся конкуренцию на европейском рынке внутренних перевозок.

Слай Бейли (Sly Bailey)

Слай Бейли (Sly Bailey)
Слай Бейли (Sly Bailey) столкнулась со сложной задачей, когда в прошлом году была назначена исполнительным директором британской медиа-группы Trinity Mirror. Популярность "лица" компании - издания Daily Mirror - упала до рекордно низкого уровня. Дошло даже до того, что акционеры требовали продать общенациональную газету.

Деннис Хеннекин

  Деннис Хеннекин
45-летний Деннис Хеннекин (Dennis Hennequin) был назначен исполнительным вице-президентом европейского подразделения McDonald's в январе 2004 г. Дипломированный специалист по юриспруденции и экономике, г-н Хеннекин с самого начала своей карьеры был с McDonald's. Он пришел в нее в 1984 г., заняв должность менеджера ресторана, и к 1996 г. дорос до поста управляющего сети McDonald's во Франции.

Жан-Филипп Куртуа

Жан-Филипп Куртуа
43-летний Жан-Филипп Куртуа (Jean-Philippe Courtois) был назначен исполнительным директором компании Microsoft по Европе, Ближнему Востоку и Африке в прошлом году. Он получил эту должность в то время, когда компания пытается улучшить свою репутацию в Европе и уладить конфликт с антимонопольным комитетом Европейского Союза.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить