Основанная в Мюнхене телевизионная компания Euvia, возглавляемая Кристиной цу Салм (Christiane zu Salm), - всего лишь один из игроков на переполненном немецком телевизионном рынке. Но она доходна, несмотря, или, скорее, благодаря тому, что сама по себе несколько нетрадиционна и инновационна.

"Мы видим себя в роли лидера по развитию телевидения будущего", - говорит 37-летняя бывшая глава MTV Германии.

Основной канал Euvia - канал викторин Neun Live - приглашает зрителей звонить на программы, принимая, таким образом, участие в викторинах и телемагазинах. Хотя это едва ли похоже на рецепт успеха, на канал поступает около 20 млн. звонков в месяц.

К тому же несколько прохладное отношение компании к рекламе поставило ее в более-менее выгодное положение по сравнению с другими компаниями, пострадавшими от краха на рекламном рынке. Вместо этого Neun Live получает доходы от звонков на викторины и от канала по продажам путевок Sonnenklar.

В прошлом году рост продаж на Euvia увеличился на 46%, составив 92,3 млн. евро (61 млн. фунтов), а доход от операций вырос до 21,8 млн. евро.

Г-жа цу Салм не стыдится того факта, что зрительскую аудиторию составляют в основном люди от 30-ти до 40 лет, а содержание программ может быть несколько неинтеллектуальным. "Мы делаем на телевидении то, что широко распространено и принято в бульварных газетах", - говорит она.

Используемая технология невероятно проста: зрители играют, используя телефон. "Я не понимаю, почему телевидение не должно выходить за рамки развлечений и информирования. Почему оно, например, не может стать инструментом для получения работы?", - спрашивает г-жа цу Салм.