Новые технологии в рекламе


Рекламодатели жаждут использовать новую технологию для контроля каждого вашего нажатия на пульт, чтобы не дать вам возможности отключаться при просмотре их реклам. Не стоит даже пытаться избежать подобного контроля.

Пульт дистанционного управления как зеркало души
Несколько лет назад Predictive Networks, компания по разработке программного обеспечения с офисом в Кембридже, штат Массачусетс, занялась изучением следующего вопроса — что можно сказать о человеке, используя данные о том, как он использует пульт дистанционного управления телевизором.

Фирме Predictive удалось обнаружить, что с помощью записи каждого нажатия кнопки на пульте ДУ и анализа собранных данных, можно составлять четкие «поведенческие модели переключения каналов пользователем». Разработанное программное обеспечение изучает такие поведенческие модели и умеет определять, кто именно, из проживающих в доме, пользовался пультом ДУ в определенный отрезок времени. Компания Predictive пришла к заключению, что мужчины и женщины используют телевизионный пульт ДУ совершенно по-разному. Во время рекламных пауз мужчины принимаются перелистывать каналы с бешеной скоростью, в то время как дамы склонны пролистать лишь один или два канала (если у них вообще возникает подобное желание).

Благодаря сочетанию полученных данных об использовании ДУ с информацией о времени выхода программ и рекламы, которые просматривались зрителем с пультом в руках, созданная программа умеет определять пол зрителя. А поскольку на наше поведение при перелистывании каналов оказывают значительное влияние и другие лица, находящиеся в комнате, компания Predictive может дополнительно сообщить о том, что телевизор смотрело несколько человек.

Программное обеспечение (ПО), разработанное компанией и уже поступившее в продажу для использования в спутниковых и кабельных декодерах, выстраивает оцифрованные профили каждого зрителя, регулярно использующего тот или иной телевизор, создавая некий статистический отчет о ваших склонностях при просмотре ТВ-программ, который представляет собой краткое описание черт вашей личности. Peter Mondics, исполнительный директор Predictive, сообщает о том, что упомянутая программа может достаточно хорошо изучить вас. Например, она способна с поразительной точностью предложить вам для просмотра по телевизору именно то, что вы и хотели увидеть.

Predictive сообщает о серьезных усилиях, предпринимаемых компанией для защиты собранных программой данных, содержащих сведения о пользователях. Так, компания не использует систему персональной идентификации информации и благодаря этому ваше имя никогда не будет привязано к вашему профилю. Тем не менее созданное компанией ПО, является своего рода индикатором направлений в телевизионном мире, позволяя создавать еще более «нацеленную» рекламу, эффективность которой зависит от постоянно возрастающих объемов информации о телевизионных зрителях. Телевизоры и телевизионные аксессуары (будь то цифровые видеомагнитофоны, декодеры каналов и т.п.), уже могут быть укомплектованы программным обеспечением, осуществляющим мониторинг того, как вы смотрите те или иные программы и предоставляющим об этом отчет рекламодателям. Вскоре компании начнут рекламировать автомобили, мыло, страховые полисы и пиво, обращаясь к самым потаенным желаниям и скрытым потребностям рядового потребителя (как вам этот великолепный вкус? а, может, поменьше начинки?) непосредственно в его гостиной с экрана его надежного старого приятеля — телевизора.

Бытовое устройство, изучающее нас
В нашу эпоху неурегулированных отношений подобный мониторинг по большей части не совсем легален, но, судя по всему, такое положение дел устраивает кабельные телевизионные сети.

В 1984 году, в процессе спора об отсутствии контроля над рекламным бизнесом в США, Марк Фаулер, президент FCC (Федеральной комиссии связи) при Рейгане, обронил следующее замечание о телевидении, ставшее впоследствии широко известным: «всего лишь еще одно бытовое устройство, своего рода тостер, выпекающий картинки». Критики впоследствии в один голос немедленно заявили, что комментарии Фаулера абсолютно не соответствуют действительности. Социальная значимость телевидения и власть, позволяющая формировать наши жизни — нечто гораздо большее, нежели процесс выпечки хлеба. И если телевидение — это всего лишь тостер с картинками, тогда произведения живописи — всего лишь ткань с рисунками, а книги — бумага, замаранная чернилами. Однако кое в чем Фаулер оказался прав. До недавнего времени наши телевизоры не были такими невероятно продвинутыми устройствами. Во времена Фаулера телевизор, по крайней мере, с технологической точки зрения, вряд ли превосходил по интеллекту кухонную утварь. Так было всегда. В 80-е годы телевизор функционировал практически так же, как и в 50-х годах — вы просто включали его в сеть и настраивали на прием программ. Постоянно появлялись некоторые усовершенствования — цветной экран, пульт ДУ, видеомагнитофон, но ни одно из этих достижений не оказывало существенного влияния на взаимоотношения зрителя с телевидением. Вы смотрели телевизор, а не телевизор на вас.

Цифровые технологии 1990-х изменили систему взаимоотношений между зрителем и телевидением. Благодаря декодерам каналов, спутниковым тюнерам и цифровым видео-рекордерам таким, как TiVo, телевизоры функционируют как мини-компьютеры. Теперь телевизионные приемники в состоянии обрабатывать, хранить и передавать данные на другие устройства. Новые телевизоры обладают неоспоримыми преимуществами — позволяют хранить в памяти настройки сотен каналов, оснащены экранными меню для удобства навигации по этим каналам, а при использовании цифровых видео-рекордеров предоставляют зрителям беспрецедентный контроль над сетевым программируемым просмотром телевизионных программ. Есть и другие возможности. Впервые телевизоры, укомплектованные новыми технологиями, наблюдают за людьми, глядящими на экран.

Телевизионные предпочтения — находка для рекламодателя
На самом деле одна из основных функций TiVo — умение спрогнозировать, что захочет смотреть зритель, базируясь на перечне тех программ, которыми он наслаждался ранее. Большое количество тюнеров оснащены схожей технологией формирования пользовательских профилей. До сих пор продукты, представленные на рынке, вероятно, функционировали в соответствии с правилами политики соблюдения конфиденциальности, которая устраивала подавляющее большинство зрителей. Так, например, политика конфиденциальности от TiVo разрешает вашему декодеру отправлять фирме данные о просмотре только с сохранением анонимности пользователя. Это дает компании право собирать информацию о том, как ее пользователи смотрят ТВ, лишая при этом возможности делать выводы относительно какого-либо отдельного зрителя.

Стоит задуматься о том, как люди используют телевидение, и становится все труднее сохранять здоровый оптимизм в отношении принятой ныне политики конфиденциальности. Просмотр телепрограмм, прежде всего — пассивное времяпрепровождение, совершенно непохожее на чтение книг или перелистывание страниц в Интернет.

С точки зрения физиологии, при просмотре телевизора вы становитесь крайне расслабленным и суггестивным. Задумайтесь, как вы пользуетесь пультом дистанционного управления. Скорее всего, у вас в памяти уже отложились очертания кнопок, и вы держите пульт в руках, переключая каналы, словно находясь в состоянии гипнотического транса. Представьте только, что может рассказать о вас «перечень щелчков пультом» — хронологическая запись нажатия вами каждой кнопки. Скорость переключения каналов, частота с которой вы нажимаете кнопку отключения звука, выбор громкости при просмотре программ, тип музыкальных видеоклипов и рекламных роликов, привлекающих ваше внимание — на основе всей этой информации можно создать целый роман. А чтение этого «романа», этой интимной истории вашего интерактивного общения с телевизором, станет своего рода Святым Граалем для рекламодателя.

Телевизионный шпионаж?
Основной принцип работы нескольких компаний (и фирмы Predictive в их числе), анализирующих нажатия на пультах ДУ, это деятельность, направленная на добычу всевозможных данных о ваших телевизионных пристрастиях с целью создания вашего детального образа как телезрителя. На выходе получается достаточно точная картина. Например, в среднем зрители тратят около 270 секунд на просмотр каналов, которые нравятся им, судя по данным программы от Predictive. Этот показатель значительно лучше 150 секунд, которые те же самые зрители тратят на ознакомление с выбранными наугад каналами или же с каналами, пролистываемыми кнопками перемещения вниз — вверх (восемь секунд на канал).

Представители всех компаний, проинтервьюированные в процессе работы над данной статьей, подчеркивали, что их технологии стоят на страже конфиденциальной информации их пользователей. Во многих случаях подобные заявления подкреплялись жесткими правилами политики сохранения конфиденциальности. Однако Давид Бурке, писатель, программист и руководитель британской группы компаний White Dot, стремящейся убедить нас тратить как можно меньше времени на просмотр телевизора, все еще проявляет озабоченность. Бурке, несколько лет назад начавший задумываться и изучать бесчестную деятельность интерактивного телевидения (на эту тему он выпустил книгу под названием «Телевизионный шпионаж»), опубликовал некоторые шокирующие кулуарные беседы с менеджерами, усиленно распространявшими услуги интерактивного ТВ. Беспокойство этих парней о сохранении конфиденциальной информации пользователей отходит на второй план, когда дело доходит до стремления заполучить деньги рекламодателей.

Летом 2001 года Давиду Бурке удалось «внедриться» на заседание коалиции Addressable Media, торговой группы, представляющей интересы компаний, заинтересованных в «адресной доставке» специфической рекламы специфическому кругу домохозяек. На этом можно заработать немалые деньги. Компании-производители платят гораздо больше за распространение рекламы среди покупателей, заведомо склонных к покупке их продукции. (Идея состоит в том, что показ рекламного ролика «Мерседес» музыканту, с трудом зарабатывающему на жизнь, не принесет никакой пользы). Бурке удалось обнаружить, что фирмы, предлагающие доступ на телевизионный рынок адресной рекламы, не стремятся открыто афишировать этот бизнес. «Не стоит беседовать об этом с прессой, — заявил на совещании один из высокопоставленных менеджеров. — Если эта идея получит плохое освещение в прессе, независимо от того, правда это или нет, у нас может уйти год на наверстывание утерянных позиций».

«Все согласно закивали головами, — пишет Бурке. — Они пришли к соглашению, что нельзя повторять ошибки, уже допущенные с Интернет, когда они с головой ринулись использовать средство коммуникации, не подвластное контролю, безо всякой стратегии, не имея за плечами запасного плана, на тот случай если пользователям удастся обнаружить их домашние заготовки». Он также добавляет, «компании, занятые в сфере интерактивного телевидения, много говорят о «грядущей цифровой революции», в надежде, что зрители позабудут об уже свершившемся перевороте. На самом деле интерактивное телевидение можно назвать цифровой контрреволюцией, определяющей содержимое программ, доступных для просмотра зрителями и передающей контроль над новостями и развлекательными программами обратно в руки телевизионных станций».

Технологии против технологий
Многие в ТВ-индустрии все еще помнят о возможностях управления, которыми система TiVo обеспечивала своих пользователей. Вот почему множество компаний разрабатывают подобные устройства, предлагающие пользователям ощутить вкус свободы, не запрещая при этом доступ целевой рекламы и одновременно накрепко привязывая зрителя к телевизионной сети. Одна из таких фирм — компания NDS, дочернее предприятие корпорации News Corp, принадлежащее Руперту Мердоку. Дав Рабин, вице-президент NDS, говорит, что основным направлением деятельности компании является «защита прибыльности вещательного потока телевизионных станций». Компания воплощает эту цель в жизнь, предлагая так называемую «технологию условного доступа» (часть кабельной инфраструктуры, предоставляющую возможность шифрации и дешифрации лучших каналов) и системы интерактивного телевидения, тем самым обеспечивая рекламные компании и телевизионные вещательные станции широким диапазоном возможностей влияния на зрителя, использующего данные системы.

Например, NDS создан цифровой видео-рекордер, позволяющий передающим станциям определять, могут ли пользователи пропускать рекламные ролики. Рекордеры «подчиняются командам, содержащимся в вещательном потоке», таким образом, определяя, имеет ли право пользователь выполнить ту или иную операцию. «Программист может выбрать установку на запрет перемотки того или иного ролика, — отмечает Рабин. — Однако имеются и более тонкие инструменты. Так устройство способно воспроизводить только последние 5 секунд ролика, поскольку, в теории, логотип размещается именно в конце рекламы. При наличии подобного уровня интеллектуальности ПО ваш декодер каналов сможет самостоятельно воспроизвести сокращенную версию ролика. Итак, вы будете считать, что пропустили рекламу, тем не менее, вы все-таки просмотрели ее облегченный вариант». Рабин также добавляет, что NDS только обеспечивает создание «модулей построения программы», а все доступные функции контролируются исключительно вещательной компанией.

Вы, наверное, задаетесь вопросом, кто же в таком случае станет приобретать систему типа DVR от NDS, если взамен можно приобрести TiVo, которая позволит пропускать все рекламные ролики, вне зависимости от желания вещательной станции. Ответ таков — пользователь, абсолютно лишенный возможности выбора. NDS не поставляет систему DVR конечным потребителям. На самом деле, NDS реализует технологические решения для кабельных и спутниковых компаний по всему миру, затем услуги этих компаний предлагаются абонентам, примерно так же, как кабельные компании обеспечивают пользователей декодером при подключении.

Несмотря на все усилия FCC, нацеленные на привлечение как можно большего числа производителей в сферу интерактивного телевидения, многие осведомленные наблюдатели полагают, что наиболее интерактивные ТВ устройства будут продаваться скорее через сеть кабельного и спутникового вещания, нежели через магазины бытовой электроники. Это означает, что в ближайшем будущем нас будут обеспечивать устройствами типа NDS, а не TiVo, одним словом, теми устройствами, которые выгодны именно вещательным станциям, а не зрителям, от которых они находятся в прямой зависимости.

Крупнейшая спутниковая сеть в США уже обеспечивает своих пользователей интерактивными TV и DVR системами, да и кабельные компании также усиленно предлагают продукцию такого рода. В 2002 году Scientific Atlanta, компания, специализирующаяся в сфере производства кабельных декодеров, анонсировала DVR-устройство собственного производства. Судя по всему, система содержит нечто наподобие модуля TiVo. Пользователям системы Scientific Atlanta не придется выкладывать запредельные суммы в счет оплаты DVR рекордера. Они оплачивают только ежемесячную абонентскую плату кабельной компании в размере примерно $10.

Дейв Дэвис, директор по развитию компании Scientific Atlanta, заявил о принятом решении не включать некоторые функции в DVR-устройство. «Мы решили не комплектовать устройство кнопкой 30-ти секундного пропуска, — добавил он. — Потребитель сможет использовать режим перемотки (в процессе просмотра рекламы), но это будет очень непросто». Дэвис также сообщил, что декодер можно настроить на запрет пропуска определенной рекламной информации, но пока данная функция не встроена в систему. «Можно ли это делать? Да. Заложена ли эта функция в нашу систему? Нет. Вопрос, в действительности, состоит в том, насколько можно помешать зрителю это делать. Если спутниковые системы способны пропускать рекламную информацию, то и кабельным компаниям придется взять на вооружение подобную функцию».

Совершенно ясно, что если вы не самостоятельно приобретаете декодер, а вам поставляет его ваша кабельная или спутниковая компания, то поставщик услуг при этом сохраняет за собой невероятную степень контроля над вашей системой. В качестве примера можно привести пример Sky TV и спутниковой вещательной системы Руперта Мердока. Так, в Великобритании Sky TV предлагает своим клиентам цифровой рекордер и спутниковый тюнер на базе системы NDS в качестве дополнительной услуги под названием Sky+. В отличие от TiVo, система Sky+ записывает «персональную информацию о просмотре», что представляет из себя сведения о просмотре программ с привязкой к вашей контактной информации (т.е., в отличие от TiVo, анонимность не обеспечивается). Чего стоит одно только положение политики конфиденциальности Sky+! — «Если только вы не попросите нас об обратном, мы будем периодически отправлять персональную информацию о ваших просмотрах третьим лицам, предлагающим продукты или услуги, которые, по нашему мнению, могут представлять интерес для нас или наших клиентов в целом, для их использования при обеспечении вас услугами цифрового спутникового вещания посредством Sky+. Третьим сторонам запрещено использование указанной информации в каких-либо других целях, а также на третьи стороны возлагается обязательство сохранения конфиденциальности данной информации. Третьи стороны могут использовать указанную информацию в качестве способа связи с вами».

Политика конфиденциальности кабельных и спутниковых систем вещания в США более жесткая в сравнении с политикой Sky+. Но необходимо отметить, замечает руководитель White Dot Давид Бурке, что в федеральном законодательстве, регулирующем сбор данных в телевизионных вещательных системах, имеются значительные прорехи. «Одно из самых серьезных упущений состоит в том, что действие закона распространяется только на операторов кабельного телевидения», — говорится в отчете по интерактивному телевидению за 2001 год, опубликованном Центром цифровой демократии (Center for Digital Democracy). Интерактивное телевидение транслирует информацию посредством множества платформ, а не только с помощью кабельного телевидения. В отчете также сообщается о том, что практически отсутствуют законодательные акты, регулирующие процесс сбора данных с вашего телевизора с дальнейшей их передачей посредством «телефонных линий, спутниковой связи, беспроводным образом и с помощью DSL».

Понравится ли вам интерактивное телевидение?
Все ищут ответ на этот вопрос. До сих пор интерактивное телевидение добилось наибольшего успеха в Великобритании, где многие из доступных услуг достаточно хороши. Возможно, они немного забавны, но важными их точно не назовешь. Например, MTV-Великобритания предлагает зрителям возможность «доступа к свежим новостям и сплетням из жизни знаменитостей» — так говорится в пресс-релизе от NDS, построившей данную интерактивную систему. Зрителям также доступна и такая функция — «участие в «индивидуальном опросе» для определения, кто больше нравится зрителю — Eminem или Chemical Brothers. В конце опроса MTV суммирует набранные очки и принимает решение. Таким образом, зрители получают возможность выбора того, какой именно артист или видеоклип останется в списке MTV». Какая самая «крутая» функция интерактивного телевидения в Великобритании? Просмотр забитых голов в футболе с разных углов зрения.

Существует пара причин, по которым кабельным и спутниковым системам выгодно наличие у вас интерактивного телевидения. Во-первых, интерактивные системы смогут обеспечить их новым потоком прибыли. После того как инфраструктура заработает на полную мощность, кабельные и спутниковые системы смогут получать прибыль, предлагая просмотр программ с множественных углов зрения или видео на заказ за дополнительную оплату. Компании-поставщики услуг также надеются, что люди начнут совершать так называемые «импульсивные покупки» по телевизору. Кабельные и спутниковые системы получат свою долю за каждую покупку.

Но вещательным станциям нравится интерактивное телевидение также и за предоставленную возможность узнать вас лучше. Гораздо лучше. Теперь многие официальные лица на телевидении полагают, что дни 30-ти секундных рекламных ТВ-роликов (стандартная длина рекламного сообщения на протяжении десятилетий) сочтены. Что придет на смену этим роликам? Некоторые ожидают возврат классических дней телевидения, когда программы спонсировались отдельными компаниями. Но есть предел тому, сколько денег можно заработать, размещая рекламу продукта. Поэтому, по мнению экспертов, наиболее вероятно, что мы столкнемся с традиционной полноформатной рекламой, только на этот раз нацеленной на определенные почтовые адреса или даже на определенные семьи.

Дэйв Дэйвис представляет себе, как в будущем вы сможете просматривать короткие рекламные объявления или только ссылки на них (возможно в виде логотипа на экране). Эта реклама будет нацелена на вас, но при этом зритель получит «возможность перехода в расширенную версию рекламы». Вы видите короткое рекламное сообщение о новой газировке, у вас разгорается интерес, и вы щелкаете по объявлению для просмотра остальной информации. Другими словами, данная система практически не отличается от рекламных методик в Интернет, но телезрители могут оказаться гораздо чувствительнее к рекламным объявлениям, поскольку исторически данное информационное средство всегда было переполнено рекламными сообщениями. Кроме того, у зрителя может не оказаться возможности выбора — вас могут принудительно заставить просматривать рекламу в определенном соотношении к смысловым программам.

Твой дом — твоя крепость?
В зарождающейся индустрии интерактивного телевидения идут большие споры относительно степени нацеленности телевизионной рекламы. Так ли необходимо рекламодателям знать о вас все, или их удовлетворят достаточно обыденные демографические сведения — ваш возраст, доход и почтовый индекс?

Кевин Нунэн, исполнительный директор Ассоциации Интерактивного Маркетинга, считает, что вопрос точности знаний (т.е. сколько рекламодателям следует знать о вас) исключительно этического характера, требующий обращения к обществу в целом. Рекламодатели и сами не хотят представать в невыгодном свете, получая имидж нарушителей нашей конфиденциальности. В то же время они видят явные преимущества в знании определенных фактов о вас. «Если в вашем районе есть какая-либо рекламная цель, — говорит Нунэн, — они могут адресовать рекламу данному району». Однако Нунэн отмечает, что некоторым рекламодателям возможно захочется «зайти еще дальше», а именно — узнать, какую рекламу вы, в частности, смотрите по телевизору, понять как вы реагируете на эти рекламные объявления и направить вам новую рекламу, основываясь на ваших предыдущих действиях.

У Давида Бурке из White Dot имеются два основных опасения относительно интерактивного телевидения. Первое очевидное опасение — это конфиденциальность. Ваша частная информация и привычки при просмотре телевизора не должны отправляться кому бы то ни было в мире. К счастью, у клиентов есть склонность выходить из равновесия при виде подобных нарушений. Вполне разумно предполагать, что телевизионные компании предпримут обдуманные меры для защиты ваших конфиденциальных данных, как это уже случилось в сети Интернет.

По мнению Бурке, гораздо большей и более деликатной проблемой является сама нацеленная реклама. Телевизионная реклама — это своего рода неэффективный бизнес, по крайней мере, в том виде, как это сейчас практикуется на телевидении. Вашу рекламу смотрят миллионы людей, и большую часть из них вряд ли (по ряду разных причин) может заинтересовать ваш товар. Но что, если рекламодатель мог бы отправлять всем своим потенциальным клиентам рекламу различного вида, обещая каждому, наличие в данном продукте определенных свойств, которые совпадают с желаниями и потребностями именно этого потребителя?

«Возьмем в качестве примера запуск в продажу новой марки кукурузных хлопьев, — говорит Бурке. — Предположим, можно запустить взрывную рекламную кампанию. Я могу повторять — «Кукурузные хлопья! Кукурузные хлопья!», могу запустить дирижабль и устроить небольшой фейерверк. Именно так телевидение сегодня рекламирует товары. Но если я вас знаю, мне не потребуется ничего запускать. Я могу сказать — вот эта семья, и я могу определить тип этой семьи. Я задам вопрос — как этот парень относится к завтраку? Я смогу ответить, что в состоянии изменить отношение этого парня к завтраку. Итак, прокручивая такую рекламу на протяжении пары месяцев, я наблюдаю, как идут дела. Можно показывать вам специальные программы, можно отправлять вам особую рекламу, подходящую для вашего типа характера. Ключ к успеху состоит в том, что они вас знают и работают над вами некоторое время, превращая вас в одного из своих клиентов».

То, что говорит Бурке, может показаться немного не от мира сего, но на самом деле это не так. В конце концов, умение изменить отношение людей к тому или иному продукту — это основное качество хорошего продавца. Единственная причина, по которой рекламодатели не могут использовать сегодня этот способ, незнание вашего отношения к продукту. Хотя если бы им было известно ваше отношение, вряд ли бы они работали с вами.

«Опасность кроется в том, — говорит Бурке, — что продавать можно не только кукурузные хлопья. Сама идея демократии состоит в том, что политики выступают с публичными сообщениями. А как вам мысль о том, что любой политик, претендующий на властное кресло, сможет говорить разные вещи разным людям, доносить до них именно то, что они хотят слышать. Вот вам и воплощение вожделенной мечты политика!»

«Мы находимся на пороге, который еще никогда не переступали, — продолжает он, — позволяя другим наблюдать за тем, чем мы занимаемся в свободное время у себя дома. Сама идея о том, что дом человека — это его крепость, освящена в законодательствах многих стран. А теперь, внезапно, мы пересекаем эту черту»

Похожие новости:

Мониторинг: выходим на цель

Мониторинг: выходим на цель
Увы, но именно планирование - обязательное условие для успешного ведения любого бизнеса. Планирование каждого последующего этапа предполагает использование результатов анализа деятельности фирмы за прошедший период. Такая информация и является продукцией мониторинга (по определению кандидата экономических наук Людмилы Пятыгиной), то есть научно организованного наблюдения за деятельностью объекта

Замена компьютера «без шума и пыли»

Замена компьютера «без шума и пыли»
На протяжении следующих нескольких недель миллионы новых владельцев персональных компьютеров столкнутся с серьезной проблемой: как с минимальной суетой и беспокойством переместить данные, параметры настройки и программы со своего старого компьютера на новую машину.

Бойцы невидимого фронта

Бойцы невидимого фронта
Глава News Corp Руперт Мердок (Rupert Murdoch) недавно вызвал исполнительных директоров на заседание бюджетного комитета компании, в ходе которого планировалось выработать инвестиционную стратегию медиа-империи на ближайший финансовый год и далее.

Джеймс Мердок (James Murdoch)

Джеймс Мердок (James Murdoch)
В ноябре прошлого года Джеймс Мердок (James Murdoch) сопровождал своего отца на ежегодном собрании британской телерадиокомпании Sky Broadcasting. Тогда самый молодой исполнительный директор компании, входящей в список ведущих компаний FTSE-100, сказал: "Я вступаю в компанию, ставшую самым масштабным коммерческим телевизионным оператором в мире".

Кристина цу Салм - жещина на телевидении

Кристина цу Салм - жещина на телевидении
Основанная в Мюнхене телевизионная компания Euvia, возглавляемая Кристиной цу Салм (Christiane zu Salm), - всего лишь один из игроков на переполненном немецком телевизионном рынке. Но она доходна, несмотря, или, скорее, благодаря тому, что сама по себе несколько нетрадиционна и инновационна.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить