Сегодня существует не один десяток определений понятия цены. Наиболее удачным из них является, пожалуй, следующее: цена — это все издержки компании плюс искусство менеджера.

В одной киевской маршрутке висит постер со словами «Потомственная болгарская целительница… спасет Вас от…», и далее следует значительный перечень болезней, которые подвластны исцелению с помощью дара болгарки. Подобных объявлений много в газетах и на телевидении. Кашпировский и Чумак ездят по СНГ, «срывая» полные залы, а Павел Глоба, преисполненный зороастрийскими знаниями, не только поставляет в разнообразные издания свои гороскопы, но и открывает тренинговые центры. Не исключено, что неформально они называются «Как стать богатым за год».

Немногие будут оспаривать влияние, которое оказала Мэрилин Монро на продажи духов Chanel №5 после того, как заявила, что аромат — это единственное, что она на себя одевает, когда ложится спать. Благодаря этому замечанию Монро невольно оказалась первой знаменитой женщиной, ставшей «лицом» самого известного в мире аромата. Но олицетворение аромата — это одно, а разлив «звездной тайны» в бутылочки — совсем другое. Несколько лет спустя в парфюмерных домах обнаружили, что использование имени знаменитости не дает никакой гарантии успеха.

Бедная Украина. В течение многих веков эта благодатная, плодородная земля была полем битвы за интересы других империй — России, Польши, Литвы, Германии — всех не перечислишь. Затем, 13 лет назад, после распада Советского Союза, она получила независимость — независимость, о которой так долго мечтала и на которую не смела надеяться. И вот теперь, похоже, страна снова превращается в зону конфронтации между внешними силами, в водораздел между Россией и Западом.

Лето — пора движения человечества в поисках счастья среди очарования природы, величия архитектуры и «наружной рекламы». «Окружающая среда» для Европы, не в последнюю очередь — среда рекламного креатива и вызываемого им стиля мироощущения. И если в области «благорастворения воздухов», чистоты вод и озоновых дыр круг проблем очерчен давно и определенно, то гуманитарные аспекты заполнения пространства городов требуют не менее, если не более, внимательного отношения.

Слай Бейли (Sly Bailey) столкнулась со сложной задачей, когда в прошлом году была назначена исполнительным директором британской медиа-группы Trinity Mirror. Популярность "лица" компании - издания Daily Mirror - упала до рекордно низкого уровня. Дошло даже до того, что акционеры требовали продать общенациональную газету.

Риталин, лекарство, применяемое для лечения детей с синдромом нарушения внимания, стало весьма популярно на Манхэттене, говорит доктор Олден Касс (Alden Cass). Человек, которого иногда называют «терапевт Уолл-стрит», поясняет: «Оно не сильно отличается от кокаина и позволяет сконцентрироваться».

Никто не застрахован от случайностей, однако от многих неприятностей - и с этим вряд ли стоит спорить - застраховаться вполне возможно

Большинство компаний стремятся максимально удовлетворить требования потребителей. Как результат, система CRM стала более популярной (почти как ее предшественница - ERP), несмотря на то, что был разработана сравнительно недавно.

Рекламодатели жаждут использовать новую технологию для контроля каждого вашего нажатия на пульт, чтобы не дать вам возможности отключаться при просмотре их реклам. Не стоит даже пытаться избежать подобного контроля.

Когда Тони Хейворд (Tony Hayward) подстриг свои не всегда опрятные волосы, некоторые наблюдатели ВР начали строить предположения относительно того, что лорд Браун (Browne), являющийся исполнительным директором в данный момент, собирается уйти в отставку.

Основанная в Мюнхене телевизионная компания Euvia, возглавляемая Кристиной цу Салм (Christiane zu Salm), - всего лишь один из игроков на переполненном немецком телевизионном рынке. Но она доходна, несмотря, или, скорее, благодаря тому, что сама по себе несколько нетрадиционна и инновационна.