Мониторинг: выходим на цель


Мониторинг: выходим на цель

Увы, но именно планирование - обязательное условие для успешного ведения любого бизнеса. Планирование каждого последующего этапа предполагает использование результатов анализа деятельности фирмы за прошедший период. Такая информация и является продукцией мониторинга (по определению кандидата экономических наук Людмилы Пятыгиной), то есть научно организованного наблюдения за деятельностью объекта с целью отслеживания основных тенденций его развития и разработки рекомендаций по использованию полученных результатов для эффективного управления.

В данном случае речь пойдет о наружной рекламе, мониторингом которой с 1997 года занимается "Украинский медиамонитор", компания, профессионально работающая в данном направлении.

Сколь бы ни была прельщающей наружная реклама, ощутимую отдачу от нее можно реально получить только в случае грамотно проведенной рекламной кампании. А ее, тем не менее, создать и провести без серьезного анализа "около наружной ситуации" невозможно. Отмечу, что проводить самостоятельные исследования (мониторинг) не в состоянии ни одно рекламное агентство, а тем более сам рекламодатель, поскольку это достаточно кропотливый, объемный и требующий огромных трудозатрат процесс.

На сегодня "Украинский Медиамонитор" является единственной компанией, которая регулярно - два раза в месяц - собирает информацию о состоянии наружной рекламы в Украине. Данные собираются по 28 городам. Схема мониторинга состоит из следующих восьми блоков данных:

* пассажиропотоки;
* количество конструкций наружной рекламы;
* принадлежность (кому из операторов принадлежат конструкции);
* контроль состояния конструкций (повреждение сюжета, самой конструкции, наличие и состояние подсветки: ослеживается как встроенное освещение, так и "попутное" - например, уличный фонарь);
* параметры конструкций;
* графическая база данных о всех местах размещения щитов и фотографии сменных рекламных сюжетов на их плоскостях;
* комплекс программ для обработки информации самостоятельно заказчиком;
* электронные карты конструкций в Киеве и Львове (по желанию заказчика компания может составить тематическую карту уже развернутой или по планируемой рекламной кампании).

Безусловно, "Украинский медиамонитор" не делает различий как между операторами сетей наружной рекламы, так и собственно рекламодателями. "Мы только анализируем ситуацию, данные о которой сами же и собираем", ≈ говорит Сергей Смоляр. ≈ Вроде бы все так просто ≈ действительно проводится серьезная работа, результаты которой жизненно необходимы не только рекламным агентствам, но и операторам сетей и рекламодателям, ведь, используя мониторинг, можно легко проверить рекламное агентство. Мониторинг предоставляет многостороннюю и обширную информацию ≈ от просмотров (анализа) прохождения рекламной кампании за год до составления прогнозов на перспективу. Немаловажно и то, что мониторинг экономит рекламный бюджет.

Имея независимые, а не полученные от СМИ данные, можно выбрать оптимальную стратегию и тактику рекламной кампании, правильно подобрать место для размещения щитов, выяснить механизмы восприятия рекламы различными группами населения, определить "своих" потребителей рекламы. И еще один немаловажный фактор "Украинский медиамонитор" проводит мониторинг в любом виде, по всем категориям ≈ за весь период, за один месяц, по одному году, по всей Украине.

Цены от $200 и выше (в зависимости от заказа).

А самое важное то, что данные исследований не зависят от форм представления товаров и численности "своей" аудитории той или иной компании. "Украинский медиамонитор" просто проводит исследования и предлагает всем желающим приобрести их данные. И, пожалуй, тем самым может заметно облегчить ведение любого бизнеса.

Похожие новости:

Промышленные системы управления предприятиями

Промышленные системы управления предприятиями
Главным мотивом деятельности любого коммерческого предприятия, будь то небольшая частная компания, крупный дистрибьютор или промышленный гигант, является получение прибыли от своей деятельности, а целью - увеличение размеров этой прибыли. Цель может быть достигнута либо путем увеличения объема продаж продукции или услуг, либо путем сокращения расходов (издержек), которые несет это предприятие в

Маркетинговые исследования Украины

Маркетинговые исследования Украины
"Если вы платите за кусок мыла больше десяти центов, то остальные деньги с вас берут за плохой французский запах и обертку". Герой О`Генри, несомненно, прав. От себя же можно только добавить: а еще вы платите за рекламу и чуть-чуть за маркетинг.

Тиранозавр рекламы

Тиранозавр рекламы
Это рассказ о том, как смешной красный тиранозавр в кепке с большой буквой «R» четыре дня мутил тихие воды украинского рекламного затона, а потом убежал назад — в свои доисторические леса…

Роль PR в процессе развития украинского рекламного рынка

Роль PR в процессе развития украинского рекламного рынка
Сегодня украинский рекламный рынок переживает период динамичного развития. Его общая емкость на 2002 г. оценивается примерно в $140 млн., а в 2003 г. составит более $200 млн.

Ботсвана — страна с самой свободной экономикой в Африке

Ботсвана — страна с самой свободной экономикой в Африке
Репутация Ботсваны как страны с самой либеральной и хорошо управляемой экономикой в Африке была подтверждена в опубликованном отчете 2004 Index of World Freedom, спонсируемом организацией Heritage Foundation, в котором проводится мониторинг состояния экономики в 155 странах.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить