Как быть "Магнолией"


Как быть "Магнолией"

Для всех без исключения коммерческих организаций, "живущих с рекламы" (и СМИ здесь "первые в очереди стояли"), сейчас, поистине, нескучные времена (скорее - тоскливые). Естественно, мысли о том, что где-то есть остров благоденствия в море кризиса, даже в голову не приходят. Зато приходят другие - полюбопытствовать, а каково сейчас тем, кто "остался в живых" и даже как-то развивается.

Уже несколько лет существует АТ "Магнолия ТВ". Ее "Прямая линия" на радио "Довiра" и телепрограмма "Ситуация", что выходит на канале "Интер", широко известны в Украине. Недавно на УТ-1 увидел свет новый проект "Телевизионная служба "Милосердие".

А начиналось все очень просто. В 1995 году физику - Евгении Ткаченко подали идею заняться "лирикой": организовать радиопрограмму, которую можно было бы вести из любой точки города и при этом делать несколько репортажей в день. До того времени реализовать подобную идею у нас в стране никому не удавалось и "ниша" пока оставалась свободной. С появлением в Киеве современной транкинговой связи техническая сторона дела для "физика" уже не представляла проблемы. Оставалось только договориться с какой-нибудь уже существующей радиостанцией.

Евгения Ткаченко

"Нужно отдать должное Центру общественных связей МВД. Там сразу откликнулись на мое предложение, то есть пообещали обеспечить необходимым объемом информации. Журналистам оставалось только успеть добраться до места происшествия, чтобы выйти в прямой эфир с репортажем о событиях, которые происходят у них на глазах в реальном масштабе времени. Такое чистое репортерство с места событий в истории украинской журналистики практиковалось впервые. Этот проект мы назвали "Прямая линия".

Евгения Ткаченко, генеральный директор АТ "Магнолия-ТВ"

Гораздо труднее оказалось наполнить такую передачу информацией. Но "изобретать велосипед" не стали. К сожалению, природа человека такова, что его интерес к различным криминальным событиям и чрезвычайным происшествиям неизменно высок. На Западе считается, что в рейтинге зрительских симпатий такие передачи стоят сразу после всевозможных шоу. С другой стороны, главный радиослушатель ≈ это человек за рулем, которого интересует ситуация на дорогах. Именно эти три составляющие и стали основой информационного наполнения будущих передач. Подобная концепция не могла не заинтересовать "Радио "Киевские Ведомости". Дело оставалось за малым ≈ договориться с Центром общественных связей ГУ МВД Украины в городе Киеве о сотрудничестве.

Как рассказывает теперь уже генеральный директор АТ "Магнолия-ТВ" Евгения Ткаченко, их "Прямая линия" живет уже более двух лет, и каждый час журналисты, которые работают в ней, выходят в прямой эфир из разных точек Киева. Но любое дело без развития обречено на провал. Кроме того, подобные программы появились и на других радиостанциях. Поэтому начался поиск такого облика передачи, который бы выделял ее в ряду аналогичных. И в первую очередь ≈ расширили число наших радиослушателей: "Прямая линия" работает на радио "Довiра", которое вещает на девять областей Украины и дает информацию о ситуации в этих регионах".

"ВОР ДОЛЖЕН СИДЕТЬ!"

Проработав год на радио, в "Магнолии" поняли, что построили хороший фундамент для будущей телепередачи и что все это можно еще и показать. Причем показать не для того, чтобы "напугать", а для того, чтобы предостеречь. Этот тезис стал основной идеей программы "Телевизионная патрульная служба "Ситуация". "Криминальная тематика, продолжает Евгения Ткаченко, это очень большой пласт информации, но в своих сюжетах мы показываем только то, что позволяет нам утверждать: зло будет наказано.

Поверьте, что ежедневно "пропускать через себя" человеческое горе очень тяжело. Для того чтобы сохранить душевное равновесие и показать, что в этом мире все же есть доброта, мы задумали совершенно противоположную передачу "Телевизионная служба "Милосердие". Я убеждена: милосердия в жизни гораздо больше, чем криминала. Его только нужно увидеть и правильно преподнести.

А выживать как коммерческая организация мы можем только за счет спонсоров-рекламодателей, поскольку являемся производителем качественного продукта теле и радиопрограмм. То, что мы выходим на рейтинговых телеканалах и радиостанции, дает нам возможность продавать в своих передачах рекламное время".

СТРЕЛЬБА ПО МИШЕНЯМ


Реклама на нашем ТВ, это все равно, что ловить рыбу широким бреднем. Считается, что чем больше охватили - тем лучше. Не удивительно и ее однообразие. Оно абсолютно соответствует нашей покупательной способности. Возможность заработать 330 каждому (пусть и долларов) нам пока еще только обещают - в пылу начавшейся предвыборной гонки. Поэтому демонстрация элитных швейцарских часов на нашем ТВ так же кстати, как, скажем, просмотр во время обеда рекламы гигиенических прокладок. Когда женщина видит на экране молодую особу, которой кажется, что на нее все обращают внимание, ≈ ей сразу становится жаль девушку (молодая еще, а уже такие проблемы). У женщины тут же возникает желание порекомендовать этой девушке хорошего психоаналитика. Мужчины же просто переключают телевизор на другой канал и возвращаются на него не так скоро. Поэтому многие специалисты считают, что сегодня проблема уместности рекламы на ТВ ≈ одна из важнейших. Именно уместность размещения рекламы в ее программах "Магнолия√ТВ" считает своим небольшим ноу-хау и, если хотите, принципом, отступать от которого не собирается даже за деньги.

"Нашу передачу делают неравнодушные люди. А камера всегда знает, какое настроение испытывает человек, стоящий за ней. Может быть, поэтому на экране все смотрится не так ужасно, как выглядит в жизни. Поверьте, что иногда приходится просто закрывать глаза и очень долго приходить в себя после увиденного".


Так, "из принципа" (и чтобы не повредить имиджу своего брэнда) около года назад пришлось отказаться от рекламы детских подгузников. Но со временем был найден вполне достойный выход из положения. Теперь в программе регулярно появляются сюжеты о родильных домах, и подобная реклама вполне может считаться "своей".

Ясно, что не от хорошей жизни наши телевизионщики на ведущих каналах формируют большие рекламные блоки. Но, как показывают исследования, более чем у 20% зрителей сегодня телевизоры с ДУ, и более трех сюжетов подряд эта часть аудитории не выдерживает. То есть, самая состоятельная часть зрителей от рекламы ≈ уходит. В "Магнолии" считают, что реклама в их программе на ТВ такой болезнью пока не страдает, потому что подается в виде очень коротких блоков. И на радио (после окончания оперативной сводки) слушатель еще какое-то время остается на их волне, успевая что-то рекламное услышать.

Можем сделать так, как вы хотите, а можем сделать так, чтобы работало.

Вряд ли кто-то, усаживаясь перед телевизором, берет с собой ручку и бумагу, чтобы законспектировать рекламу. Заранее приготовиться что-то записать человек может лишь в том случае, когда нужная информация повторяется в нескольких передачах. Однако специалисты утверждают, что телереклама, в которой указан номер телефона, хорошо "работает", если она подкреплена еще какой-то рекламой в прессе. Телевидение делает логотип узнаваемым, а на бумаге можно написать то, что не успели сказать. В том числе и номера телефонов. Как правило, отечественный заказчик очень хочет, чтобы за его деньги на экране появилось как можно больше информации. В том числе и номер телефона. А лучше ≈ два. Иногда рекламистам стоит большого труда убедить клиента в том, что второй номер не работает. А еще ≈ что тот номер, который идет в эфир, должен быть многоканальным и что на телефонные звонки обязательно должен отвечать подготовленный человек. В "Магнолию" часто звонят люди ≈ узнать номер телефона, что был в программе несколько месяцев назад. Поэтому там составили полный список номеров телефонов своих рекламодателей, чтобы быстро отвечать на такие вопросы.

ВЕКТОР - ВЕЛИЧИНА ПЕРЕМЕННАЯ

Недавно немного был изменен вектор направленности "Прямой линии" и "Ситуации". Раньше зрителю или слушателю предлагалась "голая" некомментируемая констатация фактов, как это принято, например, в CNN. Такой подход был избран исходя из противоречивой ментальности нашего человека: с одной стороны ≈ это доверие к тому, что появляется на экране, а с другой ≈ неприятие "советов в лоб". Но со временем стало очевидно, что такая нейтральная позиция создает не тот образ "Магнолии", на который рассчитывали ее создатели.

Как рассказывает Борис Побережский, "...у людей стало создаваться впечатление, что мы гоняемся за страшными сюжетами, чтобы лишний раз ужаснуть людей. Сейчас мы по-прежнему не даем советов, но демонстрируем свое отношение к случившемуся, рассказывая, что нужно сделать, что-бы избежать неприятной ситуации. Мы даже ввели в "Ситуации" рубрику "Школа выживания".

То, что мы делаем не просто программу, но рекламоноситель, заставляет внимательно отслеживать ее рейтинг. Поэтому, когда появились тревожные симптомы, что в течение трансляции рейтинг меняется (кого-то интересуют только ДТП, и потом он "уходит" с канала, не досмотрев до конца, а кто-то подключается специально в середине, чтобы посмотреть на новорожденных), мы решили изменить порядок подачи сюжетов, то есть сделать передачу непредсказуемой. Теперь информация идет не по блокам (ДТП, пожары и т. д.), а в хронологическом порядке. Это, как нам кажется, и удерживает зрителей у экранов.

Тема о том, как все плохо, ≈ одна из любимых в наших СМИ. На первый взгляд, и "Ситуация" ≈ о том же. Но при этом мы, например, сообщаем, что из 50 преступлений "по горячим следам" раскрыто 48. И делаем это вовсе не потому, что это наш общий проект с милицией. От такой информации у людей появляется надежда, что милиция не бездействует.

Борис Побережский

"Программа "Ситуация" похожа на один большой видеоролик, который заставляет людей задуматься о жизни, а реклама в ней выглядит как подсказка, комментарий к увиденному. Судите сами: если, подводя итоги дня, сказать, что угнаны пять автомобилей и ни один из них не найден, а затем дать рекламу фирмы, торгующей средствами защиты, то разве не будет выглядеть такая реклама подсказкой?! Более того, подобная форма подачи вызывает более благосклонное отношение к ней у зрителей".

Борис Побережский, главный продюсер АТ "Магнолия-ТВ"

Одна из серьезных наших проблем - отсутствие гарантированного времени выхода в эфир. Утренний рейтинг программы, когда у нее фиксированное время выхода, очень высок.

В последнее время создается впечатление, что наше общество просто начинает "смаковать" свои язвы. Что оно напрочь отказывается видеть то хорошее, что у нас все же есть. А ведь если каждый из нас оглянется вокруг себя, то обязательно скажет, что те, кто его окружают, ≈ это, в основном, милые и приятные люди, и жизнь продолжается. Что для многих делать добро так же естественно, как дышать. Мы понимаем, что люди становятся лучше только тогда, когда могут удовлетворить хотя бы минимум своих потребностей. Но мы хотим, чтобы наша передача не позволила людям скатываться на дно.

Поэтому мы начали делать еженедельную программу "Милосердие" на этот раз уже о том, что произошло хорошего. Тематика ее будет очень широкой. В частности, определенное время в ней будет отдано медицине. Тема, безусловно, спорная, потому что нареканий на медицину много. Но, тем не менее, ≈ где еще искать милосердие, как не там. А кроме того, очень часто люди просто не знают, куда им обратиться за медицинской помощью, какие специализированные лечебные заведения у нас есть. Думаю, мы сможем им об этом рассказать".

Создание подобной передачи можно считать удачным маркетинговым ходом. Думается, что люди, которые нуждаются в милосердии и сострадании (а именно с такими людьми, в основном, и встречаются ребята из "Магнолии"), будут им благодарны. Во всяком случае, на ближайший год этой программе можно предсказать безбедное существование. Почти наверняка в стране найдутся небедные люди, которые захотят явить себя "электорату" меценатами и благодетелями. Те же, кому помощь нужна сегодня, а не в "светлом будущем", пожалуй, тоже возражать не будут. А если подобные дела станут у нас в стране признаком хорошего тона ≈ в выигрыше окажутся все.

Похожие новости:

График работы - на ваше усмотрение

График работы - на ваше усмотрение
Продолжительность рабочей недели в Великобритании в последнее время резко возросла. Работать с девяти до шести? Нет, это не для нас. Официального распоряжения на этот счет не поступало, и правительство не отменяло 8-часовой рабочий день. Однако жесткая конкуренция привела к тому, что люди стали больше задерживаться на службе, предпочитают работать по вечерам и в выходные, причем мотивация может

Пример работы страхового брокера

Пример работы страхового брокера
Клиент. Алло, это страховой брокер? Брокер. Да, я вас внимательно слушаю. Клиент. Я хочу застраховать свой автомобиль, сколько это будет стоить?

Галина Логвинова

Галина Логвинова
Мы познакомились четыре года назад. Именно эта хрупкая женщина, тогда еще директор модельного агентства "L-models", оказалась моим провожатым в мир моды, имиджа и стиля. Время прошло, из директора модельного агентства (оно осталось в структуре компании) Галина выросла в президента творческого объединения "Культурные инициативы", но изменилась мало: не только внешне, но и внутренне.

Мониторинг: выходим на цель

Мониторинг: выходим на цель
Увы, но именно планирование - обязательное условие для успешного ведения любого бизнеса. Планирование каждого последующего этапа предполагает использование результатов анализа деятельности фирмы за прошедший период. Такая информация и является продукцией мониторинга (по определению кандидата экономических наук Людмилы Пятыгиной), то есть научно организованного наблюдения за деятельностью объекта

Пивной вечер

Пивной вечер
Узнать точно, кто и когда сварил первое пиво, сегодня уже не удастся, но, по библейскому преданию, еще Ной прихватил его с собой в дальнее и трудное плавание. Видимо, уже в те баснословные времена люди знали толк в пиве ≈ ведь оно может доставить удовольствие и поднять настроение.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить