Рекламный спорт или спортивная реклама?


В нашей стране еще совсем недавно такие понятия, как реклама, промоушн, маркетинг, паблик рилейшнз, мало у кого ассоциировались со спортом. Украинские компании только открывают для себя многие виды спортивной рекламы. Первопроходцем и лидером этого направления бизнеса выступает корпорация "Инфоспорт", которая вот уже 10 лет серьезно занимается вопросами развития и популяризации различных видов спорта, используя систематизированный маркетинговый подход к спортивным мероприятиям и создавая условия рекламодателям. Разговор об этом мы ведем с директором департамента спортивного маркетинга корпорации "Инфоспорт" Сергеем Харченко.

ДН: Сергей Владимирович, с чего для "Инфоспорта" начинался спортивный маркетинг в Украине?

C.Х.: Корпорация "Инфоспорт" - это большая структура, занимающаяся многими видами бизнеса по всей Украине. Начиналось все с сотрудничества в 1989 году с гандбольной командой "Спартак" и ее легендарным тренером Игорем Евдокимовичем Турчиным. Именно с размещения рекламы во время матчей "Спартака" в Украине начался спортивный маркетинг. Одним из родоначальников этого бизнеса в нашей стране выступил Владимир Лашкул - председатель Совета директоров корпорации "Инфоспорт". С тех пор прошло много времени. Новый виток спортивного маркетинга в Украине в "исполнении" корпорации "Инфоспорт" относится к 1995 году - но подход был уже другой, более профессиональный, с организацией широкомасштабных рекламных кампаний, матчей и турниров. На этом этапе процессом руководил Сергей Лашкул.

ДН: Каковы структура и принципы работы Вашего департамента?

C.Х.: Основная и приоритетная задача - это работа с Национальным комитетом молодежной политики, спорта и туризма Украины, с национальными федерациями и международными компаниями, специализирующимися на спортивном маркетинге, с целью получения "продукта" для нашей работы. Результатом этого взаимодействия является возможность разместить рекламу при проведении спортивных мероприятий по различным видам спорта: футболу, теннису, гандболу, бильярду, самбо и многим другим. Наша деятельность делится на три главных этапа: разработка спонсорского пакета с целью создания из спортивного мероприятия рекламного носителя; маркетинг рынка и реализация разработанных пакетов; непосредственное проведение спортивного мероприятия и организация его рекламной кампании.
Бесспорно, поиск спонсоров - один из важнейших этапов деятельности компаний, специализирующихся на спортмаркетинге.

ДН: Из чего складывается стоимость спонсорских контрактов?

C.Х.: Размеры спонсорских вкладов напрямую зависят от социально-экономических условий страны, уровня проводимого спортивного мероприятия, его масштабов, а также от планируемой рекламной кампании. Спонсорские и рекламные пакеты содержат конкретные цифры как всего медиапокрытия рекламной кампании спортивного мероприятия, так и прямой рекламы спонсора в них. Рекламодатель должен только правильно спозиционировать свой продукт под какой-либо вид спорта, поскольку каждый вид спорта имеет свою четкую аудиторию. На Западе уже давно существуют коммерческие привязки к спорту: "Определенный продукт - определенный вид спорта или спортивное событие". Например: Motorola - фристайл; Rolex - гольф; NEK - "Кубок Дэвиса" (теннис); сигаретные брэнды - "Формула-1", мотоспорт; пивные брэнды - футбол.
Из года в год эти позиции удерживаются. Учитывая, что спортивный маркетинг на Западе начал формироваться примерно в начале 50-х (а такие связки зарождались уже тогда), - вот вам 50 лет практики и доказательство того, что привязка брэнда к спорту очень эффективна. В Украине все только начинается, но уже наметились, например, такие связки: UMC (Kyiv UMC Open), Стирол (Stirol CUP) - теннис; Coca-Cola, "Оболонь", "Союз Виктан" - футбол; "Мотор Сич" - гандбол (национальная сборная).
Зачастую все строится на личных пристрастиях руководителей к видам спорта. Хотите немного западной статистики? Начиная с 1993 г. крупнейшие компании и корпорации расходуют не менее $22 млрд на спорт в год, и с каждым годом эта цифра увеличивается. В эту сумму входят $6.7 млрд, выделяемые на содержание профессиональных команд, $6.1 млрд - на приобретение билетов, аренду VIP-лож, организацию приемов и т.д., $6.9 млрд - на рекламу в СМИ, $2.7 млрд - на спортивное спонсорство. В Украине ситуация, можно сказать, противоположная, но мы не привыкли жаловаться и говорить, что все плохо. Пока мы трудимся в таких условиях, для того чтобы в будущем все изменилось и рынок заработал в полную силу.

ДН: Что более всего тормозит развитие рынка спортмаркетинга в Украине?

C.Х.: Живем мы в эпоху перемен, поэтому вынуждены переживать все уровни перехода от командно-административной системы к рыночной. Приходится констатировать, что у нас нет чемпионата по футболу английского уровня, у нас нет чемпионата уровня НБА и т.д., - по одной простой причине: у нас нет такого уровня жизни населения, как у англичан или американцев. Все упирается в одно банальное понятие - деньги. Без соответствующего финансирования не будет должного уровня национальных спортивных мероприятий, а без высококлассных спортивных мероприятий - должного уровня финансирования спортивных событий. Получается замкнутый круг. Нам необходимы новые законы, другие подходы в системе налогообложения при спонсорстве. Государство не может в полной мере финансировать спорт, но пока и не дает возможности коммерческим организациям вкладывать в это деньги.

ДН: А каким интересным "живым" спортивным продуктом "Инфоспорт" побалует украинских болельщиков в ближайшее время?

C.Х.: Календарь 2000 года нашего департамента достаточно насыщен. Начали мы спортивный год с Чемпионата мира по теннису ("Кубок Дэвиса") между национальными сборными Украины и Португалии. Благодаря блестящей победе нашей сборной мы сохранили право участия в первой группе "Кубка Дэвиса". К сожалению, в апреле в упорной борьбе мы уступили команде Марокко, хотя и был шанс выиграть и продолжить борьбу за выход в мировую группу. Следующая встреча с теннисистами произойдет в 2001 году.
В июле впервые в Украине состоится Чемпионат Европы по бильярду среди юниоров. Достаточно новый вид спорта для Украины, уже покоривший нашу молодежь. В августе произойдет одно из самых больших и ярких украинских теннисных событий - международный профессиональный турнир ATР "Kyiv UMC Open". В его рамках пройдут также детский турнир, теннисный луна-парк "Fan Fast" и турнир среди любителей (UMC Corporate). Продолжат теннисную эстафету международный турнир "Stirol CUP" в Горловке во второй половине августа и международный теннисный турнир "Ukraine Open" в четырех городах Украины в сентябре. Далее, в ноябре - Чемпионат мира по самбо, международный турнир по гандболу "Кубок Турчина". Планируем завершить наш спортивный год показательными выступлениями теннисистов-профессионалов: Андрея Медведева, Евгения Кафельникова, Горана Иванишевича и др. Практически все мероприятия будут проходить в Киеве, поэтому ждем всех на наших спортивных площадках.

ДН: Вы устраиваете какие-нибудь внутрикорпоративные соревнования, так сказать, для души?

C.Х.: Поверьте, к спорту мы относимся не только как к бизнесу. Постоянно проводим различные турниры с нашими партнерами. Активно работаем - активно отдыхаем. Каждую пятницу - игра в футбол между департаментами и дочерними предприятиями нашей корпорации. Кстати, будем рады, если кто-нибудь из компаний захочет присоединиться к нам и побороться на футбольном поле. Хочу отметить, что подобные турниры доставляют массу удовольствия. Это заряд энергии и здоровья на целую неделю.

Похожие новости:

Современное украинское меценатство

Современное украинское меценатство
К сожалению, меценатство в нашей стране не прижилось. И тем удивительнее и приятнее слышать о людях, которые тратят свои деньги, не стремясь заработать на этом каких бы то ни было дивидендов. Именно таким исключением является некоммерческая деятельность корпорации "Укргазконтракт". Можно перечислить множество благотворительный акций, проведенных корпорацией, но остановимся лишь на тех из них,

Большой теннис - большие деньги?

Большой теннис - большие деньги?
Турниры большого тенниса по количеству собираемых зрителей сравнимы по популярности только с гонками "Формулы-1", Олимпийскими Играми и чемпионатами мира по футболу, а по таким показателям, как разветвленность инфраструктуры, доходность, гонорары спортсменов, теннисные соревнования не уступают состязаниям на сверхскоростных болидах.

Воспоминания о бридже

Воспоминания о бридже
Когда-то в прошлой жизни одно из постановлений чиновников от спорта сообщило советским гражданам, что создание спортивных секций по игре в бридж ни в какие ворота не укладывается и не соответствует моральному облику советского человека. Одновременно с бриджем были запрещены женские команды по футболу, секции "хатха-йога", культуризма и каратэ. Это надолго загнало любителей бриджа на кухни, а саму

Конкур в Украине — скачки с препятствиями

Конкур в Украине — скачки с препятствиями
Престижный вид спорта и просто красивое зрелище постепенно становится в нашей стране привычным и традиционным

Спорт и глобализация

Спорт и глобализация
Председатель совета директоров компании Vodafone Лорд Маклорин (MacLaurin) знает о состоянии дел с крикетом не понаслышке. В закрытой частной школе для мальчиков Malvern он был капитаном команды по крикету. Позднее лорд стал пилотом Королевских ВВС Великобритании (RAF), и, наконец, превратился в бизнесмена с легким налетом аристократичности. Он принадлежит к тому особому типу парней, которые

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить