Украинский PR


PR в Украине жив. Это очень важная констатация, потому что еще совсем недавно можно было говорить, что он в Украине ни жив ни мертв. И наметилась четкая тенденция к постоянному возрастанию его роли. Напомню, мы говорим о корпоративном PR. Безусловно, процесс этот очень сложный, он отражает всю противоречивость рыночных преобразований в постсоветском пространстве. Он такой же, как и в России. В этих преобразованиях мы отстаем от них лет на пять, поэтому и в количественных показателях относительно PR тоже. Но качественные изменения проявляются четко.
Прежде всего, на уровне стратегического менеджмента к PR относятся как неотъемлемому элементу бизнес-стратегии. На определенном уровне бизнеса его уже оценивают как систему. Хотя еще год назад при упоминании термина "связи с общественностью" возникала этакая нехорошая ухмылка, мол, демагогия все это. Сейчас такой реакции уже нет, поскольку и сам термин упоминается (хоть и всуе) очень часто, да и на многих корпоративных "тусовках" руководители начали говорить о нем, как об обычном явлении. Главное, - бизнес, который выходит на какой-то определенный уровень, становится как бы космополитичным, широко общается с аналогичным бизнесом (российским или западным). А там не иметь PR-менеджера - плохой тон. Поэтому мы говорим о тенденции постоянного наращивания роли профессиональных PR-менеджеров в корпоративных структурах. Хотя зачастую появление такого менеджера есть лишь дань моде, а не сущности.

В чем это проявляется кроме того, что появляются соответствующие должности? Например, в том, что в нашей школе постоянно возникает нехватка кадров. У меня нет резерва, какого-то запаса готовых специалистов. Они мгновенно расходятся. Сейчас у нас учатся PR-менеджеры "Чумака", крупных издательских комплексов. Они уже наполовину PR-менеджеры, для них это скорее повышение квалификации. Ясно, что у них есть огромные провалы в системе знаний (не в знаниях), но сам факт этот был совершенно немыслим еще два года назад, когда я затевал эту школу. Тогда я набирал людей совершенно сторонних.

Тогда это было больше похоже на просвещение, сейчас - нормальное обучение. И картина примерно одинакова и здесь (где сейчас занимаются двадцать слушателей), и в Днепропетровске (где в нашем филиале учатся 15 специалистов). В большинстве это институциализированные PR-менеджеры, занимающиеся отношениями с общественностью по своему статусу. А также специалисты, занимающие в своих компаниях смежные позиции - маркетинговые, рекламные, где PR является частью функций. И руководители, которым это важно, поскольку главным PR-менеджером в организации все же является первое лицо. Он персонифицирует стратегию и миссию компании.

Несомненно, PR был всегда и есть везде. Но везде он отражает культуру общества, в том числе - рыночную. Где есть демократия, там есть и PR. Потому что это культура согласования интересов

Несомненно, PR был всегда и есть везде. Но везде он отражает культуру общества, в том числе - рыночную. Где есть демократия, там есть и PR. Потому что это культура согласования интересов. Где есть конкуренция - там развивается активный PR. А в системе кланового бизнеса это не имеет смысла, потому что там все существует на уровне коррупции, преференции. Где отношения регулируются принципом "кто не с нами - тот против нас", где конкуренция ведется методами админресурса, там PR имеет крайне ограниченное значение. Или переходит в свою противоположность - в технологии психологических операций по уничтожению конкурента.

Менее всего развит PR в нашей банковской среде. Хотя во всем мире для финансовых организаций система корпоративной репутации есть сам бизнес. Здесь банковский капитал сделан в период доконкурентных отношений и иными способами. И до сих пор вопросы конкуренции решает иными методами. PR-менеджеры есть в считанных банках.

Региональное распределение PR у нас зеркально отражает российскую картину. Там 70% всего PR - это Москва, 10% - Питер, 5% - Новгород, Новосибирск и некоторые другие города. Точно так же у нас: Киев, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Одесса. Все. Концентрация капитала дает концентрацию и PR. Где нет капитала, там нет возможности заниматься согласованием интересов, оплачивать квалификацию хорошего PR-менеджера. Концентрация PR в местах концентрации капитала - самостоятельная тенденция. В Украине она проявилась полностью.

Мне очень нравится выражение Билла Гейтса "Бизнес со скоростью мысли". Так вот, в PR мы сейчас должны применять инструментарий бизнеса со скоростью мысли. Потому что современные технологии позволяют строить любые коммуникативные схемы - сводить и разводить людей, объединять сообщество и персонифицировать его, влиять с такой эффективностью, что была совершенно немыслима еще три года назад. Революция в технике накладывает отпечаток на технологии коммуникаций. Я сейчас 90% своих клиентов получаю через Интернет. Вся моя среда сейчас - интернетовская.

Мне выгоднее работать в этом ограниченном пространстве, чем тратить деньги там, где общество еще не проснулось. Получилось очень удачное наложение: люди, проявляющие интерес к PR, активно пользуются технологиями Интернета. Бизнес тесно связан с технологическими аспектами, современными коммуникативными технологиями. И пиетет должен быть перед технократическими аспектами применения PR. Хотя на уровне матрицы "сознание-подсознание" все остается без изменений. И с точки зрения моделирования коммуникативных процессов Юлий Цезарь вряд ли был менее квалифицированным специалистом.

Похожие новости:

XXL, MADE IN UKRAINE

XXL, MADE IN UKRAINE
Жонглирование понятиями "менеджер" и "топ-менеджер" в последнее время становится прямо-таки модным в самых широких деловых и "околоделовых" кругах Украины. Бессмысленно говорить о том, хорошо это или плохо. Мы не в ситуации, когда "крошка сын к отцу пришел" Частое упоминание о менеджменте и менеджерах свидетельствует, по крайней мере, о значимости вопросов управления, а также людей,

Взаимоотношения между собственником и топ менеджером

Взаимоотношения между собственником и топ менеджером
Итак, рынок востребовал менеджеров - и они стали появляться. Каковы же взаимоотношения между собственником и менеджером в современном украинском бизнесе? Каковы их роли и место в компании? Где в Украине работают топ-менеджеры?

Системы управлением развития производства

Системы управлением развития производства
Прошедший год был ознаменован некоторым подъемом отечественной экономики. Радоваться рано, но тем не менее... О роли современных систем управления в развитии производства разговор с директором представительства корпорации Oracle в Украине Эдуардом Поповичем.

Исполнители задач стратегического управления

Исполнители задач стратегического управления
Наиболее влиятельным и ответственным менеджером по вопросам стратегии является реальный исполнительный директор (президент) компании, на которого возлагаются функции главного постановщика задач и разработчика целей - то есть, определение стратегии и путей ее реализации для фирмы в целом.

Менеджмент Роста - Украина

Менеджмент Роста - Украина
Впрошлом номере? были затронуты проблемы роста и развития компаний на российском рынке. Актуальна ли эта тема для украинского рынка? Удачен ли сам термин "менеджмент роста"? Правомочно ли проводить аналогии в анализе тенденций между Украиной и Россией (с учетом запаздывания)? Полезен ли читателям "Деловой недели" российский опыт? С этими и другими вопросами мы обратились в Международный институт

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить