Профессиональная реклама


Для начала небольшой бриф-опрос...

1. На каком углу торгует теперь газетами бывший президент фирмы Т, снявший по собственному сценарию рекламный ролик, где роли исполняли его жена, теща, дочка и собака?
2. Во сколько раз вырос объем продаж у фирмы Y, разместившей рекламу промышленных компрессоров в программе "Спокойной ночи малыши" на том основании, что эта передача очень нравится пятилетнему сыну директора?

3. В какой латиноамериканской стране скрывается от долгов бизнесмен Р, надеявшийся продать партию бурового оборудования с помощью рекламной кампании, проведенной агентством Х в журнале "Мы и наши крохи"?

4. Сколько мусорных ящиков занял тираж рекламных листовок, отпечатанный агентством N в Германии и доставленный через месяц после того, как у заказчика изменились телефоны, адрес и ассортимент?

5. За какое животное водитель автомобиля, двигающегося со скоростью 80 км/ час, принимает с расстояния 10 метров девушку на рекламном щите, изображение которой напечатано агентством Z с разрешением пять точек на дюйм?

6. Сколько человек воспользовалось телефоном, указанным на сувенирных авторучках, имевших обыкновение самопроизвольно избавляться от всех надписей в течение двух часов с момента дарения?

7. Сколько новых клиентов пришло в банк R после того, как рекламное агентство Х уговорило этот банк спонсировать охотничью экспедицию Людмилы Зыкиной за бегемотами в экваториальную Африку?

8. Сколько посредников, помимо агентства N, участвовало в тендере по поиску подходящей типографии для выполнения заказа на печать тысячи листовок формата А4 с цветностью 4+0 и как это отразилось на стоимости одной листовки?

9. Сколько рекламных агентств сменила за год фирма L, президент которой, будучи художником в душе, отличается безудержной тягой к творчеству?
10. Из какой части тела высосаны рейтинги, с помощью которых рекламное агентство Х уговорило фирму Y провести рекламную кампанию на 132-м канале?

11. Почему у президента компании V резко меняется выражение лица при вопросе "Как продвигаются ваши Интернет-продажи? после создания им грандиозного Web-сайта силами штатного программиста и "продвинутой" секретарши при рисковых денежных затратах в размере $50?

ПРОФЕССИОНАЛ, А НЕ ДИЛЕТАНТ

Так чем же отличается профессиональный рекламист от дилетанта? Может, образованием, временем работы в данной области, или нужно посмотреть список его клиентов и портфолио работ? И то, и другое, и третье... Хотя, наверное, все-таки есть несколько отличительных признаков профессионала.
Во-первых, он надоедлив как муха. Профессиональный рекламист никогда не начнет работу, пока досконально не изучит предмет вашего бизнеса. Чем больше он узнает о самой компании и ее продукте, тем лучше он будет работать на вас.

Во-вторых, настоящий профессионал никогда не будет следовать вашим личным предпочтениям в рекламе. Приготовьтесь к тому, что с вами будут ругаться до хрипоты, отстаивая свою правоту. Однако это совсем не значит, что обязательно нужно связываться с истеричными и самоуверенными дилетантами. Вы сами поймете, являются ли они профессионалами или скандальными демагогами, способны ли они выразить несогласие и верно обосновать свою точку зрения.

В-третьих, настоящий профессионал всегда заинтересован в создании качественного рекламного продукта. И естественно, в долгосрочном сотрудничестве с вами. Он не ставит цель - "срубить капусту по-быстрому╩... Вы должны понять главное - ПРОФЕССИОНАЛЫ═заинтересованы, прежде всего, в успехе рекламной кампании (если, разумеется, это профессиональное агентство, не страдающее близорукостью и понимающее, что дальнейшая работа с вами зависит от успешности конечного результата). Поэтому позвольте ему объяснить вам, почему нужно использовать те или иные рекламные ходы, дизайнерские решения, маркетинговые шаги, а не любимые вами, вашей женой, собакой и т. д. Поверьте моему опыту, намного проще сделать то, что желает клиент, и получить свои деньги, чем убеждать его месяцами, что он неправильно позиционирует свою фирму и вообще имеет превратные представления о том, как должна выглядеть его компания в глазах конечного потребителя.

КРЕАТОР, КОПИРАЙТЕР, ДИЗАЙНЕР?..

Теперь попытаемся расставить все по своим местам. А кто, собственно говоря, главнее в производстве рекламы? Или кто есть кто в рекламе и дизайне? Чем копирайтер отличается от креатора? Чем вообще занимается дизайнер и каковы критерии хорошего дизайна, хорошей рекламы, хорошего слогана или рекламного текста? Если по-честному, то я не знаю ответов на эти вопросы. Я не могу разделить эти все специальности. Знаю только одно - все, что сделал профессионал, - должно работать на вас, на ваш бизнес, на ваши товары или услуги. А креатив, или творчество, если дословно перевести этот профессиональный термин, - просто талант и профессиональные навыки. Невозможно быть просто таким себе дизайнером. Тинейджер, знающий, какие инструменты использовать в Фотошопе, еще не профессионал. Нельзя "работать дизайнером". Кроме ремесла и навыков, которые приобретаются, требуется искра Божия, талант... Вообще, эта профессия близка к профессии режиссера, когда важно объединить усилия других. Сам дизайнер может не уметь рисовать, фотографировать, проектировать шрифты, ничего не уметь, но все равно получать огромные гонорары за то, что он знает, зачем все это нужно в данном месте, за то, что умеет собрать все и всех под какой-то замысел, под данную задачу.
Дизайнер - профессия легкая, веселая и интересная, потому что приносит радость творчества.
Дизайнер - профессия тяжелая, соблазнительная и опасная, потому что здесь очень просто скатиться к пошлости, к бессмысленной суете и циничной продажности

"ЭКСТРИМ" В ЧИСТОМ ВИДЕ


Психологи утверждают, что те, кто имеет склонность к экстремальным видам спорта, - латентные самоубийцы. А реклама и ее неотъемлемая составляющая - дизайн - и есть "экстрим" в чистом виде, адреналина в крови столько, что можно организовать его оптовую продажу.
Работа в экстремальной ситуации, а именно так часто трудятся копирайтеры, журналисты, дизайнеры, актеры, режиссеры etc., не позволяет ждать у моря погоды - внезапного озарения или яблока на голову. Кстати, согласно словарю Даля, вдохновение есть "высшее духовное состояние и настроение, сосредоточение и необычайное проявление умственных сил". Обратите внимание, - высшее, необычайное, т.е. редкое. Поэтому многие либо выработали собственные ритуалы организации труда (скажем, Бальзак садился за письменный стол только в любимом балахоне, а многие профессиональные рекламисты - только при 100%-й предоплате), либо прибегают к проверенным стимуляторам особого творческого настроя. Хотя мне кажется, что важнее только сам процесс работы. Ежедневный тренинг, как у балерин. Ни дня без строчки, без мысли, без движения. Чем чаще думаешь, тем больше шансов набрести на что-нибудь стоящее. Талант, не имеющий возможности для выражения, - очень быстро улетучивается. Максимум полгода такой работы, и на человеке можно ставить крест.

Восхищение вызывают специалисты, преднамеренно идущие на работу, за которую получат меньше денег, чем на предыдущем месте, только ради одного - возможности учиться и делать интересные проекты. Чтобы взлететь, нужно, как минимум, разбежаться. А незаработанные деньги? Так они вернутся, и в гораздо большем количестве. Ведь хороший дизайн, реклама (я уже сам запутался в этих понятиях) - всегда дорого стоят!

Итак, да здравствует работа, часто - напряженная, до полного утомления. (Не говорите, что она любит дураков!) Честно говоря, редко можно встретить "классного" профессионала рекламного дела, который бы даже внешне выглядел, как менеджер преуспевающей компании. Ну ни к чему ему заботиться о том, какое впечатление он произведет на клиента. Вряд ли аккуратно подстриженный мальчик в дорогом костюмчике сможет сотворить нечто такое, от чего придет в восторг не только заказчик, но и рядовой потребитель, который запомнит эту рекламу и выделит ее из огромного ряда "повидла", заполонившего журналы, телевизор и Интернет. Хотя в солидных рекламных агентствах в штате есть молодые люди в дорогих костюмах, и именно они зачастую общаются с клиентом. Впрочем, умение правильно "развести" клиента - тоже талант...

"НАМ КУЗНЕЦ НЕ НУЖЕН"

Ну и немного оправдания, или пояснения, почему я столь "авторитетно" вещаю о профессионализме в рекламном и Интернет-бизнесе. Я - координатор дазайн-студии, которая работает на рекламном рынке уже более шести лет, а нашему представительству в Украине - менее двух лет. Сегодня основное поле приложений наших возможностей-web-дизайн. Почему именно web-дизайн, или, как сейчас модно говорить, "Интернет-бизнес"? Это именно та область, за которой кроются небывалые перспективы, которая наиболее требовательна к профессионалам, где нет места дилетантам.

Профессиональный web-дизайнер работает на стыке всех аспектов традиционной рекламы, дизайна и маркетинга. Чтобы сделать действительно профессиональный web-сайт, надо не просто знать HTML-кодирование. Надо быть первоклассным дизайнером, программистом, маркетологом, системным аналитиком, копирайтером, креатором (не пугайтесь иностранных слов, просто в русском языке еще нет четких названий этой профессии), знать видео- и аудиомонтаж, постпродакшн, разбираться в логистике, принципах построения любого бизнеса и т.д. и т.п.

Неплохой набор профессиональных требований, не правда ли? Не верьте тем, кто предлагает вам быстро сделать "web-странички" за небольшие деньги, и у вас все станет хорошо с продвижением ваших товаров или услуг. Ложь, причем зачастую даже неумышленная. Это просто уверенность деревенского кузнеца в том, что он может легко починить болид "Формулы-1". Увы, все идет от вопиющего непрофессионализма и желания быть приобщенным к модной профессии. А настоящий web-сайт настолько же далек от "web-страничек", как современный истребитель - от самолета братьев Райт...

БИЗНЕС БЕЗ ГРАНИЦ

Так что же такое Интернет-бизнес и зачем он вам нужен?

Нет все-таки никакого Интернет-бизнеса. Есть просто бизнес. А также новые потрясающие возможности для его развития с помощью Интернета, которые и символизирует эта маленькая, но такая модная приставка. Быстрый, экономичный и информированный бизнес без границ. При чем тут мода? Перед нами просто будущее, которое скрыто за этим странным словосочетанием! И, как всегда в бизнесе, выигрывает тот, кто первым понял преимущества и отделил модные разговоры от рациональной пользы. Применяя так называемый internet-business, можно очень неплохо продвинуться вперед, пока конкуренты только разбираются, что это такое и нужно ли оно им. Электронные возможности ускоряют все процессы в несколько раз, в том числе и процессы развития компаний или, наоборот, их разорения. Значит, у вас практически нет времени соображать и раскачиваться. Те компании, которые воспользовались internet-возможностями, выживут, а другие (поленившиеся, не поверившие), по закону Дарвина, вымрут, так как не успеют приспособиться к кардинально изменившимся условиям. Лет через пять Интернет-бизнес станет повсеместным и в выигрыше окажутся те компании, которые внедрят эти технологии первыми. Вопрос, собираетесь ли вы процветать через пять лет или предпочитаете разориться на фоне более сообразительных конкурентов, предлагаем считать риторическим...

Реклама - это не просто орудие для продаж. Реклама - составная часть успеха вашего бизнеса. Генри Форд сказал, что если бы у него осталось всего пять долларов, то четыре он потратил бы на рекламу. И если ваш партнер по бизнесу - профессионал, - доверяйте ему. Ведь и вы, и мы стремимся к одному - совместному успеху и процветанию.

Похожие новости:

Больше web-сайтов - хороших и разных

Больше web-сайтов - хороших и разных
Сколько написано и соответственно прочитано о развитии современных Интернет-технологий, их влиянии на все сферы бизнеса, о темпах развития и внедрения сети в нашу жизнь. Но! Возникает парадоксальная ситуация - современный руководитель знает о важности и необходимости использования Интернета в своей деятельности, соглашается, кивает серьезно головой и... И не найдешь в сети страницы, посвященной

Реклама отечественных товаров

Реклама отечественных товаров
Всему свое время. Вот и времена, когда рекламисты относились к отечественному производителю с известной долей иронии, - потому что "отечественный рекламный бюджет" на порядок, а то и на два-три отличался от "буржуйского", - прошли. Теперь за нашим, отечественным, гоняются так же, как еще несколько лет назад за "Кока-Колой" или "Диролом". Причин тому множество. Тут и "перепроизводство" рекламных

Интернет магазины - анатомия

Интернет магазины - анатомия
Концепция "Торговля на расстоянии" довольно стара. Неизвестно, кому первому пришла в голову мысль разработать такую схему, при которой клиенты могли бы выбрать понравившийся им товар из каталога, оплатить его и получить не выходя из своего дома. Менялся транспорт, средства связи и способы взаимодействия с клиентом, но суть оставалась та же.

Клиент в сетях маркетинга

Клиент в сетях маркетинга
Как считает Рик Крэндэлл (Rick Crandall), автор книги "1001 Ways to Market Your Services: Even If You Hate to Sell", наиболее важной частью маркетинга является обслуживание клиентов. Наверное, поэтому в своих шести книгах по маркетингу он фокусирует внимание читателя в первую очередь на том, как строить отношения с клиентом, в том числе ≈ с потенциальным клиентом. В "коллекции" Рика более

Конкуренты Google ускоряют развитие

Конкуренты Google ускоряют развитие
Слухи относительно достижений компании Google, ходившие в Силиконовой Долине, подтвердились. Если в 1999 г. доходы Google составляли $220 тыс., то сейчас показатель равняется $1,5 млрд., а сама компания представляет собой один из примеров наиболее успешного развития. С темпами роста в 100% она является самой динамично развивающейся компанией в интернет-секторе.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить