» » Роль PR в процессе развития украинского рекламного рынка

Роль PR в процессе развития украинского рекламного рынка


Сегодня украинский рекламный рынок переживает период динамичного развития. Его общая емкость на 2002 г. оценивается примерно в $140 млн., а в 2003 г. составит более $200 млн.

Несмотря на достаточно жесткое соперничество между компаниями-производителями рекламных и PR-продуктов, по прогнозам экономистов и маркетологов, в ближайшие годы конкурентная борьба будет только усиливаться. И если еще до недавнего времени западные компании чувствовали себя безраздельными хозяевами украинского рынка, то сегодня их здорово потеснили сильные отечественные производители.

Период становления украинского рекламного рынка, ознаменованный расцветом прямой рекламы (ATL), был связан с процессом формирования «знания марки» и завоеванием большей потребительской аудитории. Теперь на повестке дня — вопрос формирования лояльности.

Другим аспектом, предопределившим повышение интереса к PR и методам непрямого продвижения в целом, стало бурное развитие медиа-рынка и неразрывно связанное с ним явление так называемого информационного хаоса. И абсолютно естественной реакцией со стороны потребителя на мощнейший поток информации стало появление своего рода психологических «фильтров», отсеивающих все ненужное и лишнее. Теперь красивым имиджем на обложке популярного глянцевого журнала или красочным динамичным роликом в «прайм-тайме» на национальном канале потребителя уже не удивишь — он просто пролистнет журнал в поисках интересующей его статьи или, щелкнув пультом, переключится на другой канал.

Кроме того, свою роль сыграло и ужесточение политики государства по отношению к рекламе производителей алкогольной и табачной продукции. А ведь не для кого не секрет, что именно эти компании традиционно являются топ-спендерами в области рекламы.

По прогнозам экспертов, все вышеизложенные факторы подготовили развитие украинской рекламной индустрии в 2002–2003 гг. А именно — произошло перераспределение рекламных бюджетов и увеличение в них роли PR и непрямых методов продвижения.
Количественно оценить емкость PR-рынка Украины на данный момент достаточно сложно. В отличие от рынка рекламного, здесь еще не существует какой-либо четкой статистики. Но по предположительным оценкам специалистов, по состоянию на конец 2002 г. его объем колеблется в пределах $35 млн.

Спрос на PR-услуги традиционно более высок со стороны транснациональных компаний, оперирующих в Украине. Это связано с тем, что у них существует культура использования PR, есть понимание того, что он может дать компании: есть четкие цели развития, сформированы корпоративный имидж и иерархия корпоративных ценностей. Однако тенденции меняются. Сегодня и отечественные компании начинают интересоваться PR. Самые активные потребители PR — это страховые, медицинские, компьютерные компании и банки, бизнес которых основан на интеллектуальном «зерне».

Поскольку в силу специфики нашего рынка, важнейшими «игроками» на нем являются FMCG, то основной сферой приложения PR-сил до недавнего времени была поддержка маркетинговых кампаний торговых марок в СМИ.

Сегодня недостаточно говорить только о преимуществах товара. Все большее влияние на спрос оказывает позитивный имидж компании. Получается, что построение рекламной стратегии напрямую зависит от положения компании на рынке и тех целей, которые она ставит. Оптимальный результат можно получить, объединив все возможные инструменты. Очевидно, что спрос на профессиональные комплексные PR-услуги будет расти.

В июле–августе 2002 г. был проведен телефонный опрос на тему «Заинтересованность в PR-услугах и отношение к семинарам по тематике PR». В ходе исследования было опрошено 922 компании. Вопросы адресовались руководителям компаний ее маркетинговых подразделений и PR-менеджерам. Результаты показали: более 75% респондентов выразили заинтересованность в PR-услугах для решения различных целей своих организаций, более 90% — желание участвовать в семинарах на темы PR. По сравнению с 1999 и 2000 гг., ситуация резко изменилась — тогда заинтересованность в PR-услугах выражало не более 25% и 40%, соответственно. И если в 2000 году штатные сотрудники, которые отвечали за PR-направление, составляли 20% всех опрошенных, то в ходе последнего исследования было выявлено, что их насчитывается более 40%.

Данное исследование свидетельствует о значительном прогрессе в осознании компаниями того факта, что PR — это отдельное направление деятельности, которое отличается от рекламы, маркетинговых исследований и других видов коммуникаций.

Итак, индустриальный раздел между рекламой и PR уже произошел, растет понимание того, что реклама и PR — совершенно разные маркетинговые инструменты. Теперь главное — использовать этот инструмент корректно и профессионально. Ведь формирование имиджа и репутации компании — тонкий и сложный процесс, требующий времени, а от результатов процесса зависят стабильность и будущий успех любой компании на рынке

Похожие новости:

Выставочный сервис

Выставочный сервис
С развитием малого и среднего бизнеса в нашей стране очень активно стал развиваться и выставочный бизнес. Сегодня торговые показы, выставки и ярмарки стали одним из ведущих средств PR. Их количество растет во всем мире пропорционально росту фирм-производителей, для которых выставки - эффективный способ продвижения товара на рынок и возможность провести маркетинговые исследования, т.е. изучить

Тиранозавр рекламы

Тиранозавр рекламы
Это рассказ о том, как смешной красный тиранозавр в кепке с большой буквой «R» четыре дня мутил тихие воды украинского рекламного затона, а потом убежал назад — в свои доисторические леса…

Клиент и заказчик: взаимный поиск достойных

Клиент и заказчик: взаимный поиск достойных
С развитием строительного рынка, в частности, сегмента офисных площадей, все большую популярность приобретают проектно-дизайнерские услуги. А появление новых бизнес-центров только усилило тенденцию роста спроса на данный вид услуг.

В Украине растет спрос на новые технологии управления предприятием

  В Украине растет спрос на новые технологии управления предприятием
Сегодня рынок Украины испытывает острую потребность в доступных и простых для внедрения решениях для эффективного управления деятельностью средних и малых предприятий. Во всяком случае, именно этим руководствовались организаторы проходившей с 11 по 15 ноября 6-й международной специализированной выставки и конференции «Управление предприятием 2003».

Европейская медиа группа POS Media Europe выходит на украинский рынок

Европейская медиа группа POS Media Europe выходит на украинский рынок
Компания POS Media Europe заявила о своем расширении и выходе на украинский рынок под именем POS Media Ukraine. С целью быстрого достижения лидирующих маркетинговых позиций компания вошла в стратегическое сотрудничество с рекламно-коммуникационным холдингом Atlantic Group.

Комментариев пока еще нет. Вы можете стать первым!

Добавить комментарий!

Популярные новости
banner1
Опрос
Газета "Деловая неделя"

"Ким Чен Ун" может стать новым лидером Северной Кореи

Его фото никогда не публи­ковалось. О том, как он вы­глядит, можно судить толь­ко по рассказам очевидцев: молодой человек 25 лет, рост около 175 см, вес - око­ло 90 кг. Может носить фут­болку с изображением Мела Гибсона. Пристрастия - бас­кетбол и суши из живой (!) рыбы. Несмотря на молодой возраст, у него серьезные проблемы с высоким давле­нием и диабетом. Получил начальное образование за
Интересные новости >> Все статьи
Шотландия в клетку

Шотландия в клетку

Мужчины в юбках, таинственное озеро Лох-Несс, гудение волынки – это не все, что отличает шотландцев от других народностей
Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Cноубординг - танцы на снежных бурунах

Да, вы не ошиблись, - это сноубординг – одна из самых захватывающих партий в экстремальном мире Вы, наверняка, не раз видели, хотя бы в кино, этих ребят. Они планируют по горам, разрезая пушистый снег досками и излучая адреналиновый восторг. А начиналось все, как не странно, с одной маленькой девчушки и ее заботливого отца Шермана Поппена.
Титаник: новые факты

Титаник: новые факты

Более 100 лет назад, столкнувшись с айсбергом, получил пробоину и затонул флагман британского флота, «корабль мечты» - «Титаник»… Его киль был заложен на верфях фирмы «Харленд энд Волфф» в Куинс-Айленде возле Белфаста 31 марта 1909 года. Над его постройкой трудились более трех тысяч человек. Для того времени «Титаник» был действительно выдающимся судном. Его длина составляла 259,83 м, ширина –
Логин
Пароль
Запомнить